电子商务“实名制”进入实质操作期

　　最近一段时间，小淘十分担忧，因为她经营的网店所属的电子商务平台正在建立店主信息数据库，估计很快她的网店就要实名了，而最令人担心的是，其他店主们纷纷议论说，这次实名制其实是为网店征收营业税铺路。

　　一切来得太突然，完全超出了预想。两年前，小淘不甘做“上班族”，希望凭借手上不算多的资金开网店过上小康生活。好不容易生意渐渐上路，如果此时立规征税，网店的成本优势自然会被削弱，这对于小淘的网店而言，无疑是平添了一份不确定性。

　　其实，与小淘拥有同样担心的网络店主不在少数，而引发这些担心的则是一份电子商务新规。

　　“简单说，从7月1日起，电子商务平台运营者要具备营业执照、旗下网店全部实名备案，一旦查到未备案网店，店主和平台运营商都将受到处罚。”就在《办法》出台几日后，深圳市场监督局电子商务监督处人士公开表示。

　　中小型平台工作量巨大

　　现阶段，《办法》的执行效果正在显现，尤其是针对那些中小型的网络交易平台服务商。据记者了解，目前像赶集网这类二手或闲置物品交易平台和一些规模较小的C2C网站基本上都未采取实名注册方式，但其运营项目已经涉及网络商品交易，因此都属《办法》的管辖范围之内。

　　国内某C2C平台企业人士告诉记者，他们的网站正在为旗下网店实名制做技术准备，这其中牵扯大量复杂的后台操作，不但要建立网店实名信息的数据库，并需使之与已有的交易数据实现关联，更改店主注册流程和相关协议，“不过，最令人挠头的是我们如何能够在最短的时间内促使已有店主迅速完成个人信息的实名登记，毕竟离7月1日已经很近了”。

　　与之相比，淘宝等国内规模较大的网上交易平台的工作相对容易一些，因为他们早已实现了实名制。目前，淘宝网采取了“三方实名认证”的方式，卖家提供身份证和银行卡信息，淘宝连同网银机构与公关机关共同对其进行验证。

　　淘宝网发言人向记者表示：“之前工商总局已经出台了《征求意见稿》，《办法》的最终内容与此前意见稿并未有太大的改动，淘宝网早已提前按照实名制要求进行经营。”据了解，现阶段淘宝只需要针对个人网店管理的条款内容，比对新出台的《办法》进行统一完善。

　　不过，电子商务专家表示，《办法》的出台其实是明确了网站对于网店各方面的管理要求，其中电子商务网站的许多责任被首次明确。为保证规范管理，一些中小型网络平台势必将提高网店经营的准入门槛，而这将可能导致那些没有实现大量网络交易的店主因此退出该平台。由此，中国电子商务的“大者独大”的情况在短期内可能更加突显。

　　最新市场调查显示，截至2010年第一季度，约9成的网络购物集中于平台式C2C网站，而在这一块市场中，淘宝网占据了80%的市场份额。

　　传统企业可加速进军电子商务步伐

　　《办法》的出台对于企业级电子商务市场而言则是利好，表明国家已经充分意识到这一市场的重要性，并希望采取更加透明的规范管理，整治剔除倒卖假冒伪劣商品的非法网店，提升整个电子商务市场的信用度。

　　万瑞数据高级分析师于明告诉记者，此举一出，那些已经拥有营业执照并对电子商务充满兴趣的传统企业可以加速进军电子商务领域的脚步。“比如最近一些传统的服装企业安踏、特步、七匹狼等就在厦门共同商讨如何升级自身的网络营销体系，向快速崛起的服装业电子商务网站学习并转型。”

　　一些食品、酒业公司也开始积极探索其电子商务进程。今年4月，劲牌酒业的淘宝网旗舰店正式上线，虽然现阶段整体销售量不是很大，但每日销量均呈现稳步增长。中粮集团也是不甘落后，高调推出的食品购物网站“我买网”已经成为中粮集团打造全产业链的一个重要战略部署。

　　不过，前述电子商务专家也表示，网店实名制只是国家规范该市场的先期举措，申办营业执照、缴纳营业税是迟早的事，17%的增值税将帮助企业级网络直营店缩小与个人网店的价格差异，因此众多企业开始转头电子商务市场确实是长远可期。

（编辑：网销顾问）