什么是网销？

随着互联网的高度升温，网销成为一种重要的销售渠道。网销本身可能有两种含义，一种是网络营销的缩写，一种是网络销售的缩写，相对网络销售来说网络营销的范围更广，一般说起网销，不是简单的网络销售，而是指整个利用互联网达成交易的整个过程，亦即网络营销。

网销的实质是利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用Internet技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式，是由Intern客户、市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节。

网销是电子商务的基础。电子商务是利用Internet进行的各种商务活动的总和，必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问题。而这些问题中的有些Internet在中国发展的瓶颈问题，而网销则对之需求不高，因此发展网销不存在障碍。国际上实施网销有许多成功的范例，一些知名的企业都建有自己的网站，这些网站以自己各具特色的站点结构和功能设置、鲜明的主体立意和网页创意开展网销活动，给这些企业带来了巨大的财富。如耐克公司将企业定位于全球体育事业，以鲜明的形象、精良的产品和巨额资金熔铸在体坛明星上，再利用乔丹等英雄们的光环效应为其品牌升值，产品获得不尽的市场扩张能力，品牌价值一再飙升，其营业增幅超过微软等高科技新贵。

互联网快速普及，中国网民迅速超过4亿，中国网销市场快速膨胀，网销在营销领域的地位日渐重要，目前大型企业已经成为各自的网络营销部门或设立网络营销岗位，来支持公司网络营销的业务发展。

（编辑：网销中国）