品牌资产塑建的几大维度

2015-12-15 18:42 [品牌营销] 来源于：网销中国

导读：随着互联网+时代的迅猛发展，企业间的竞争日趋白热化，各个企业也越来越重视品牌资产的保护，作为企业软实力的一种，品牌效应日益得到凸显，并逐步成为企业的核心竞争力。

随着互联网+时代的迅猛发展，企业间的竞争日趋白热化，各个企业也越来越重视品牌资产的保护，作为企业软实力的一种，品牌效应日益得到凸显，并逐步成为企业的核心竞争力。随着中国加入世界贸易组织和相关知识产权保护公约，中国的知识产权保护逐渐在与世界接轨，很多中国企业在扩展业务的同时，并没有像国外的许多企业那样重视保护知识产权，因而导致纠纷的产生，许多业务因此受阻。一个好名字对一家企业而言，不仅仅对他们今后的发展有利，也可以做到产品自动传播信息的作用。品牌命名的第一要素，也是最重要的一点便是名称要‘独特’，有亮点，与同行业其他品牌名称建立显著区隔，这种名称在日后的市场推广中将独树一帜，为企业的无形资产积累下一笔宝贵的财富。

　　品牌资产是一种无形的资产，来自于品牌在消费者心里的情感定位，整体的资产则是来自于品牌在市场上的表现，品牌资产可以分五个维度组合而成。

　　第一维度；品牌识别度—这个架构可以用两种模式来衡量，深度和宽度。深度考量的是有多少消费者可以想起你的品牌，而宽度考量的是在多少个消费情况下，消费者会想起你的品牌。在购买不同产品时，消费者想到的第一个品牌就是你的。企业可以增加他们在消费者心里的品牌深度，推出广告时，可以更多强调产品的功能。比如奥利奥所推出的广告都带有亲和主题，不仅仅是一个单纯的饼干，妈妈在家做蛋糕或者吃冰激凌时都可以用到奥利奥。这样子的推广方式增加了品牌在消费者内心的认同感与亲近感。

　　第二维度；感知质量—质量是从多方面形成的一个感知体，对消费者而言，很多因素是外表，比如产品的包装，名称，和品牌定位等。产品本身的功能和这一项目有深度的链接，对于消费者，质量可以从产品的可靠度来参考，是否打出来的广告和产品功能一致，这一点对品牌尤为重要。质量也是消费者所感触到的关于产品功能的直观感受。

　　第三维度；品牌忠诚度—可口可乐和百事可乐是一项目最好的例子。很多人都会选择两者中的之一，只是因为品牌的缘故。曾有实验证明，在撕掉标签和瓶子包装之后，许多忠实的可乐或者百事消费者无法分别两个饮料。从这一点，我们可以体会到一个品牌的重要性。很多时候抛去产品本身的功能或者性质，忠诚度是来自于对一个品牌的认可。

　　第四维度；品牌形象—这一项目同时也被称为品牌个性，这个品牌是谁，综合起来可以用形象来形容。形象可以大致的用好与坏来形容，但是如果细分到个性上，主要是用名称、颜色、商标、包装来展现。好名称不仅仅给客户带来高识别度，同时也能传达出企业的品牌理念。

　　第五维度；品牌联想—在想到你的品牌时，有什么属性或者组成结构同时进入到了你的脑海里。

（编辑：网销中国）