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品牌形象升级如何权衡利弊

2018-05-12 09:43 [品牌营销] 来源于:网销中国
导读:品牌形象是消费者对于某一企业或是产品的总体评价。但由于时代与企业自身的发展,消费者对于品牌形象有了新的要求,企业为了发展或经营中遇到的问题进行品牌形象升级。但

       品牌形象是消费者对于某一企业或是产品的总体评价。但由于时代与企业自身的发展,消费者对于品牌形象有了新的要求,企业为了发展或经营中遇到的问题进行品牌形象升级。但需要主要的是品牌形象升级后并不是万事大吉,而是需要企业弄清楚品牌形象升级如何权衡利弊

 

  品牌形象升级之前的准备工作

  1.品牌升级能解决问题吗?

  负面舆论——尤其是恶劣的品牌丑闻

  竞品——当你无法胜过竞争对手时,可能就需要品牌升级了

  企业合并——如果你的品牌和其他品牌合并了,维持原有品牌不变可能就行不通了

  品牌战略调整——原有品牌不再适用,需要研发新的产品,对市场重新定位

  2.你足够了解市场吗?

  有时,市场决定着品牌升级的成败。也许你发现了新的市场机会,而进入新的市场领域和调整品牌定位同样简单,也都十分重要。

  问题的关键是,你需要对新的目标市场有很深入的了解,才能做出正确的品牌升级决策。如果你的品牌长期面向成年人市场,而突然定位儿童就是一个巨大的改变。

  也就是说,升级后的新品牌必须适应新的市场领域,否则就会有后续潜在风险。

  3.品牌升级的时机合适吗?

  如果现在你正考虑对品牌进行升级,很有可能是有一定原因的。

  现有品牌形象成为企业的负担——可能有很多针对品牌的负面舆论,而现有品牌logo和形象已经无法为企业证言了

  市场变化——就像上面Yahoo的例子一样,当公司发觉用户期待一个全新的品牌形象时,品牌就该考虑升级了。但是,实际操作时一定要做得比雅虎强才行

  开拓新市场——现有目标市场已经不能满足公司发展的需求时,就要开拓新的市场了

  品牌转型——一种比较极端的情况,完全颠覆之前的品牌战略

  4.品牌升级会让你损失什么?

  搞清楚品牌升级需要你付出的代价(资金方面和品牌认同方面)?你的品牌又是否经得起付出这些代价?通过品牌升级你能获得什么利益?如果决策失误又会导致什么结果?

  5.如何衡量品牌升级的效果?

  现在,你应该已经知道——只有在切实需要时,才应该进行品牌升级了。品牌升级需要建立目标,更需要带来效果。

  在进行品牌升级的过程中,你要能够根据目标来衡量相应的效果和进度,能清楚地监测销售表现(如果可能的话)。但对于品牌认同和网络反馈,我们又要怎样来衡量呢?

  得益于科技的不断发展,品牌知名度的衡量正变得越来越简单。你可以在网络或社交媒体上看到网友的反馈和意见。如果品牌升级顺利,你很快就能知道。

  品牌形象升级包括哪些内容

  1.定义品牌核心价值

  2.设定品牌理念识别

  品牌理念、经营原则、品牌个性、品牌形象及品牌口号

  3.建构品牌行为识别

  营销活动、经营策划、公司规章及经营态度

  4. 设计品牌视觉识别

  商标设计、标准字设计、色彩计划、辅助图形、办公事务系统等

  品牌形象升级策略

  1.品牌的创立

  大部分企业都拥有自己的标志设计,当通过不懈的努力而具有了相当高的知名度时,我们就称其为名牌。只是名牌这个称号对于一家大型企业的发展还是不够的。必需再附以精神层面或功能层面的内涵,提升其美誉度,使名牌成功转化为品牌。以品牌的核心理念诉求带动消费,并以此增加产品附加值,以品牌力量带动产品价值为企业发展策略。

  2.品牌的提升

  文化左右群体观念,而观念则主导生活消费,文化的延承使得企业有机会以理念层次来塑造自身特有的品牌形象。维护现有品牌价值,寻求提升途径,把握文化脉络,专注形式纹理,为企业品牌形象的提升提供专业的力量。

  3.品牌的延伸

  充分利用现有资源优势,实施品牌延伸,抓住市场机遇,谋求更大的发展!这个必需要有一个有效的品牌策略,逐步迈向成功。

(编辑:网销中国)

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