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企业如何高效开展新闻营销推广?

2019-07-07 09:26 [品牌营销] 来源于:网销中国
导读:新闻营销无与伦比优势的就是新闻具有强大公信力和高实效性,可以达到一种春风化雨、润物无声的传播效果,善用新闻营销的企业往往在品牌推广中能够四两拨千斤,用较少的钱

 新闻营销无与伦比优势的就是新闻具有强大公信力和高实效性,可以达到一种春风化雨、润物无声的传播效果,善用新闻营销的企业往往在品牌推广中能够四两拨千斤,用较少的钱巧妙地让提升品牌的影响力和口碑。所以小马识途营销机构认为新闻营销在在实践中,要有别于硬广告的强行植入,最好以创意为主,“以柔克刚”。好的新闻创意能够将企业品牌顺理成章的映射到消费者的心中,从而达到一种相对广告较为高大上的传播效果。

 

新闻营销无论传播的信息是企业文化、品牌内涵、产品机理、还是行业资讯,企业利用新闻营销都能够引领消费时尚,指导购买决策,非常有利于引导市场消费,在较短时间内便可快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。 

新闻营销三大技巧 

一、培育良好的网络媒体关系。

网络媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视,建立深厚的媒体公共关系,整合媒体资源,让媒体在一定限度内为企业服务。平等与尊重是第一原则。网络是一把双刃剑,而网络媒体在很大层面能主宰舆论走向。在处理媒体关系时,一定不能厚此薄彼。 

二、挖掘有价值的新闻点与企业进行联系。

新闻营销就是利用网友的注意力来赢取经济的手段,俗指“注意力经济”,网络媒体在完成报道的同时也需要生存,因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选,因此新闻营销的主角就应该在制造的新闻事件中帮助记者提炼出新闻点。 

三、新闻营销的持续性。

一篇新闻影响的用户有限,新闻营销需要量的积累,新闻不持续跟进就没有意义,新闻营销的成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。

 

新闻营销优势和特点大致可以分为以下六点: 

一、公信力强

如今是一个广告满天飞的时代,消费者时时刻刻被广告围绕,对广告已经十分地抵触,所以相对于传统广告,客户更愿意相信新闻里的内容,尤其是权威主流媒体发布的新闻内容,小马识途认为企业开展新闻营销势必成为一种必然趋势。 

二、全面展示企业信息

一句广告语可以传达企业的一个理念或目标,但是无法传递更多的信息量,但是新闻不同,新闻稿新闻可以长篇论述,从根本上解读产品和品牌,引导消费者的思想和行动。此外,企业可以规划数十篇上百篇新闻稿,从口碑和品牌、产品方面构成新闻信息军团协同作战,全面展示企业的各方面优势。 

三、提高曝光度和传播度

当新闻稿发布在新闻门户网站平台上,用户在浏览网站时就可了解到企业信息。利用新闻的热点优势吸引用户的眼球和兴趣,产生阅读和分享转发,提高企业的曝光度和传播度。并且,新闻信息可以长期留存在互联网上,通过搜索引擎产生二次传播。 

四、传播的迅速性和广泛性

当有不利于企业形象的负面新闻传出时,可以利用新闻稿进行危机公关,在极端的时间内将正面信息广泛的传播出去,最大限度的降低损失。 

五、蝴蝶效应般的病毒式传播

新闻稿具有二次传播性,当其被发表在一家新闻平台上时,很容易得到其他新闻平台的自动转载。这可以为企业带来意想不到的宣传作用,吸引流量点击扩大影响范围,形成蝴蝶效应般的病毒式传播。 

六、低成本高回报永久性存在

不同于广告的高投入、更新速率快和不可控因素过多,新闻稿资金投入少成本低,但得益于网络传播的大范围和高流量,可为企业带来有效的订单转化量和盛业价值,回报率和可把控优势明显。同时新闻稿一经发布在网络上就永久性存在,不管用户何时何地搜索相关关键词,都可顺利直接获得企业信息。 

小马识途营销机构专注新闻营销和网络营销十年有余,以强大的媒介整合能力和富有经验的创意团队著称。不谋全局者,不足以谋一域,小马识途认为单纯的新闻发布并不是新闻营销,要根据企业的自身情况分析目前需要解决的营销问题,定制性的网络营销解决方案才是新闻营销应该采取的思路。

(编辑:网销中国)

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