《小鱼易连云视频会议:渠道有肉吃,厂商才能活!》
特大妹发过不少厂商文章, 但是,迄今为止,最让我最震撼的 莫过于,这一篇↓ 发出去之后, 特大号后台留言“爆”了! 全部是渠道的留言! ... 从留言看,小鱼的渠道已“下沉”到全国各省各地市。 一个名不见经传的小厂商, 渠道居然如此庞大! 渠道居然如此热情!
这份疑惑,一直持续了半年。 01 老王的渠道经
直到10月,我在小鱼北京总部见到了“老王”。 一切释然了! 老王,王化福,销售老鸟,小鱼易连创始合伙人,负责全国营销体系。 这个男人,咋一看,没有一丝销售的精明。 本人比微信头像年轻不少。 三年来,他精密操盘的渠道体系,其高明之处,让人咋舌。 刚接手小鱼的时候,渠道为0,企业级产品只有1款。 怎么卖? 谁来卖? 愁坏了老王。 怎么卖? 老王认准一个死理,在企业级市场中, “市场做的好的公司,一定是渠道特别NB” 抱着这样的信念,小鱼的管理层群策群力 一条原则性的销售策略出来了—— 谁来卖? 小鱼管理层的几个人琢磨良久。 ❶传统的视频会议经销商 他们常年代理的都是思科、华为、POLYCOM的产品。 但是,3年前,他们把小鱼当成一个“搅局者”。 这部分渠道商,前期根本不卖小鱼的账。 谁愿意搭理一个小新公司?谁有功夫帮你新做市场? “你谁啊?!” 这是当时,小鱼面对渠道时,遇到的最多的一句话。 “大部分是观望,怀疑的态度”,老王说。 但是,有些懂行的经销商“识货”,看准了这个新厂商、新产品。他们慢慢代理了。 ❷办公用品经销商,他们卖打印、复印机。 他们把小鱼当成一个“可视电话”。 特别好接受,和他们其他产品一起,推到SMB市场,一点不费劲。 ❸软件经销商,他们卖OA、财务、ERP软件。 他们把小鱼当成了一朵“视频云”。 做软件的特别能接受云,和他们方案打包,也是水道渠成。 ❹行业应用服务商,他们玩得是行业场景。 他们不属于IT行业,把小鱼当成了“解决方案”,玩成了跨界。 教育场景,整成了“双师课堂” 医疗场景,整成了“问诊机器人”、“查房机器人” 法院场景,整成了“互联网法院” ... ❺大系统集成商,他们操作的都是大单子。 他们把小鱼当成了“总包中的一项”, 做大项目的时候,捎带进去了 ... 为什么帮你卖?
小鱼不搞花里胡哨的,单刀直入,把握核心点: 1、就是让渠道能挣钱! 2、让渠道在自身转型上,找到成长机会! 渠道政策? 在一线销售多年,老王深谙传统渠道政策的“顽疾”。 “传统的渠道策略,是厂商历史遗留问题,很多是‘反人性’的。 所以,小鱼的渠道政策不是我们定着, 而是—— 由合作伙伴来定义,希望什么样,我们就什么样。” 所以,小鱼的渠道政策有点“反着来”! 1、只做分销及合作销售,不做直签客户 2、不对赌设总代,成熟区域设省/市代 3、销售不限区域,只要有能力,你可以全宇宙卖 4、鼓励核心伙伴在授权范围内发展二级伙伴 5、发展事业“合伙人”,成为小鱼“股东” “什么人搞的政策?不懂2B市场吧!” 这政策一出来,质疑声不断。 王化福在小鱼管理团队的支持下,顶住了压力。 因为大家都知道,只要坚持,终究有明天! 在质疑声中,小鱼 第一年业绩,完成接近“一个小目标” 第二年业绩,增长101% 第三年业绩,预计增长超210% 数字代表一切,不需解释。 2019新政策? “今年,小鱼的渠道政策,又有些小变化,但是五大原则没有变!” 老王说。 比如: 1、开始在成熟省市与合作2年以上伙伴签署“省/市代”,优化分级销售 2、大力发展“生态合作伙伴” 包括: 产品层面的伙伴→发展智能眼镜、智能摄像头...丰富应用场景 渠道层面的伙伴→发展更多的行业集成商 战略层面的伙伴→发展高端大客户,如部委央企.. 感恩之心! 聊到最后,老王有点感慨。 “三年了!” “一直感恩渠道,感恩和我们一起成长的兄弟,所以,才有【合伙人计划】。 在小鱼最小的时候,最艰难的时候,渠道义无反顾地在小鱼身边,扶持小鱼、帮衬小鱼,我们要用“真金白银”来感恩。 成为我们的合伙人吧,拿上股份,未来一切可期!” 老王说的时候,有点激动,眼中闪过一丝泪光。 02 老袁的产品经 老王是渠道老鸟。 而在背后,带领整个产品走向极致的,是“老袁 ”。 老袁,袁文辉,小鱼易连联合创始人兼CEO,原是世界级视频领军企业全球VP兼中国区总经理,在视频通讯行业里,摸爬滚打了20多年。 记得第一次,见老袁,是半年前,一间摆满产品的办公室,老袁对着小白板,给我讲起了他的故事。 他过往20年,看到的痛,视讯行业的痛。 脑子里,琢磨的最多的一件事,就是——
❶技术的重构 从硬件架构➜云架构的演进 模式上➜公有云、专有云+智能会议终端 云视频的编解码技术,采用“SVC柔性编码算法”,最直接的体现就是,效率高了50倍。 ❷消费群的重构 实质上就是价格的重构。 原来,只有像银行、国企、中央部委才能用得起。 现在,使用零门槛,低成本,小微客户一样能用,比一台iphone还便宜。 ❸场景的重构 原来视频会议,真的只是“会议”。 但是现在可以与多种行业结合,产生全新应用场景。 比如:移动查房、双师课堂、互联网法院、铁路巡检... ❸体验的重构 支持高密并发,几万个人同时开会,一点问题木有。 而且,小鱼能做到多云多活,断网不断线。 讲到这里,老袁有点喜不自胜。 的确,小鱼的这些重构,都是在老袁的精雕细琢下,一点点踩坑,一点点生磕出来的。 03 小鱼的AI蝶变 如今,小鱼产品在AI方面的增强,更有看点。 小鱼的AI,是落地的AI! “AI一定要落地!落地!落地!” 这次来小鱼总部,特大妹顺便体验了一把。 ❶无人机→远程视频回传 由于在室内,只能在办公室里飞。 原理比较简单。 但是,现在这套系统在消防、海关、公安,港口,林业...卖得比较火。 ❷人脸识别→会议签到,会务管理,培训互动 体验了一下「会议签到」。 全程无感知,系统自动咔咔咔显示。 在实际中,可是“神器”。 开会点名,不再是问题!领导记不住每个人姓名,不再是问题! 体验了一下「答题互动」。 这个“小而美”的功能在培训、在课堂、在开会中,极为实用,立即监测效果。 ❸语音识别,同声传译 你说中文→屏幕显示中文,同时翻译成英文 你说英文→屏幕显示英文,同时翻译成中文 总之,中英自由切换。 还能自动保存在“文字”,开完会,会议纪要也有了。 实话实说,同声传译技术,整个业界都不太成熟。 小鱼的产品,也在不断调优,目前已经卖进到了法院,做在线庭审笔录之类的。 ❹智能设备(接AI智能硬件) 智能眼镜、头盔、手电筒、执法仪 跳出了“会议”本身,只要是需要“视频”或“语音”沟通的场景,都成了销售机会。 混企业级IT市场,一个颠扑不破的道理—— 好产品+好渠道= 成就好的公司 终究,两者缺一不可 ... (编辑:网销中国) |
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