给网络营销人员的三个忠告

受义乌中国小商品城网之邀，我和同事一道,于2010年8月13-14日为中国小商品城网全体人员开展了为期2天的网站运营管理培训。培训内容包括：网站运营基础知识、网站运营维护技能、网站运营人员的发展路径，以及网站改版和互联网产品设计等方面内容。

在这次网站运营培训课程中，我为网络营销人员尤其是从事网站推广和网络品牌推广的人员提出三个忠告及相关建议，并希望在一年后得到验证。给网络营销人员的三个忠告是：

第一、警惕搜索引擎流量的下降趋势。这一观点已经在新竞争力官方微博发布：如果搜索引擎带来的访问量占总访问量的70%以上，既是好事，同时也存在相当的风险，因为搜索引擎（自然检索）带来的访问量总体呈下降趋势，仅仅依靠搜索引擎优化推广是不够的。

第二、网络推广资源决定了网络营销人员自身的价值。网络营销人员的基本能力之一是网站推广资源的掌握及应用水平，拥有多少网络营销资源也就成为判断其价值的内容之一。因此，我建议网络营销人员不断积累有效的网络推广资源。

第三、对微博营销不要抱太高的期望。尽管微博营销现在看起来很热，但对大多数企业/网站而言，微博的推广价值是非常有限的，企业微博营销需要一个漫长的资源积累过程，目前宜保持积极的参与热情，但不要指望微博很快成为获取用户的主流网络渠道。

除了上述三个忠告，我还多次强调了网络品牌营销对于一个具备一定知名度网站的意义：当网站运营达到一定阶段，常规的网络推广手段无法突破网站访问量增长的瓶颈，网络品牌营销就显得至关重要。网络品牌推广比基础网站推广显然更为复杂，对许多网络营销人员无意是一个挑战。

（编辑：毂元左文字）