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提出"知识营销"的知乎,会在中国国际广告节上玩什么梗?

2017-10-23 18:19 [知识营销] 来源于:网销中国
导读:2017 年 10 月 21 日,中国广告圈盛会,中国国际广告节就要在长沙召开了。随着产业升级、创业深入,互联网圈每年都有新玩家,这股迎新风直接影响了营销圈,每年广告节,从

 

2017 年 10 月 21 日,中国广告圈盛会,中国国际广告节就要在长沙召开了。随着产业升级、创业深入,互联网圈每年都有新玩家,这股迎新风直接影响了营销圈,每年广告节,从创业大潮脱颖而出的新玩家都会携自己的新理念进入营销战场,给品牌营销以新思路,并分走品牌营销的蛋糕。广告节,就是这些营销新星的第一个秀场。

 

在今年广告节官方公布的名单上,知乎的名字吸引了众多营销人的注意。作为中文互联网最大的知识平台,知乎从创立之初就备受关注。知乎的发展壮大,为社区类产品带来的是一次维度上的升级。从优质的内容,到优质的用户,到成为独树一帜的优质平台,关注知乎的不仅仅是用户,如何在知乎上做品牌、做营销,也成了嗅觉敏锐的品牌主一直关注的话题。

知乎经历了流量爆发、多次站在舆论中心后,依然凭借独特的商业价值,吊足了业界和广告主的胃口!

据悉,此次知乎不仅会发布其崭新的「知识营销」理念,还设立了展位、带来了经典案例。而这一切都指向一个结论:千呼万唤始出来的知乎,这座一度被品牌主视作互联网时代最值得深挖的营销富矿,终于正式向品牌开放了!

那么,就让我们用经典的知乎问答体,来猜测一二知乎的广告节首秀吧:

「知识营销」怎么做,它会为营销带来什么?

其实在今年,知乎的「知识营销」经历了几次集中曝光,我们整理了一些关键词,可以一窥「知识营销」的全貌:

品牌营销的终极目的是对用户的行为和观念产生影响,但当今的营销,要么选择接地气地刷口碑带量,要么选择高冷地讲理念却曲高和寡,始终没有两全之策。为了解决这个难题,知乎提出了「知识营销」,「知识」是连接观念和行为的关键,而「知识营销」则是知乎为品牌营销打造的沟通之桥。

围绕「知识营销」这个概念,知乎会做什么文章?打造一套全新的营销体系,还是继续采用经典营销思路稳扎稳打?会发布新营销产品,还是建立一套新标准?这些问题在业界每个人的心中都盘踞已久,但答案是什么,还需要知乎自己来回答,想知道答案,请关注以下信息:

10 月 21 日 W2馆,知乎营销总经理李嗣,将发表「知识赋能品牌价值」主题演讲,深入浅出地详解知乎「知识营销」。

在知乎做营销是一种什么样的体验?

虽然此次广告节是知乎首秀,但从年初开始试水营销的知乎,已经积累了不少「知识营销」的成功案例。以经典的知乎问句开始,来探寻「在知乎做营销是一种什么样的体验」,而这条回答的贡献者则是营销界的翘楚,一线品牌主:蒙牛特仑苏。

2017年5月,特仑苏和知乎合作推出「知识对话牛奶」品牌活动,为了让特仑苏的「有机概念」与自然、科学挂钩,凸显特仑苏的大气内涵,形成品牌溢价,知乎根据特仑苏的品牌调性,在平台内挖掘了 54 个与之相关的趣味自然科学知识点,并结合产品包装升级,把知识内容的二维码印在特仑苏瓶身上,让每一瓶特仑苏都被知识「刷瓶」,实现了知识跨界的体验式传播。

从这个案例可以管窥见豹,知识营销利用知识的加成属性,为品牌解决深层次沟通问题,通过一次 campaign,密集传达品牌干货,让目标消费者知其然,更知其所以然。

据说这样的案例还有不少,广告节颁发的长城奖上,我们一定能够看到「知识营销」更多案例,再一次领略「知识营销」的风采。

知乎展馆长啥样? 去了现场怎么玩?

拿到主办方发的展位地图,圈出知乎展馆的位置:W2 馆,W34 展位。

据透露,本次展台有知乎吉祥物「刘看山」坐镇,并将以「空中书柜」为主题,紧扣知识做文章。「空中书柜」预留了品牌席位,知乎希望通过和品牌合作,向更多人传递深层品牌信息,搭建起品牌与用户之间的对话桥梁。

针对众多营销票友,知乎还在展位设计了互动游戏「寻找刘看山」,收集分布在展位各个位置的「知乎元素」贴纸,拍照发送朋友圈集赞,即可赢取萌萌的扭蛋礼品。

知乎「专业、有趣、多元」的平台特质早已深入人心,而初涉营销的它,会如何用「知识营销」去「拥抱」营销,带着这个疑问,我们对广告节充满期待!

(编辑:网销中国)

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