口碑营销或成企业互联网营销新动向

       由上海市中小企业互联网营销协会主办，策动传媒集团承办的“2010上海市中小企业互联网营销高峰论坛”日前落下帷幕。十多名互联网营销资深人士、上海地区60多家互联网基础应用及营销策划机构参会，与会部分专家指出，今年以来，受制于人力资源，原材料等成本上升，企业的经营压力不断被提高，互联网营销必将成为更多中小型公司的选择。论坛分析相关数据后也指出：口碑营销或将成为企业，尤其是广大中小企业开展互联网营销的新的趋势。上海网站建设公司引航科技，作为此次论坛的协办方，解读部分论坛观点及数据如下：

　　一、企业用网每年以5%速度快速普及

　　由策动传媒通过问卷抽样调查得出的数据显示，上海市四十万中小企业网站普及率已经达到62.19%，并且每年依旧以5%的速度快速增长。从这组数据我们可以看出网站作为新兴的宣传媒介，已经越来越受到广大中小企业重视。而且数据还显示，与以往有个网站就行的想法相比，更多的企业纷纷对自己既有的网站进行改版，对网站品质的要求也越来越高。

　　二、六成企业网站成摆设品，经年累月不更新

　　笔者此前也曾撰文《企业网站建设不应成为摆设品》，阐述对现在企业用网的隐忧。当越来越多的企业拥有互联网时，很多公司在网站建设完成后就将其束之高阁，长时间不予更新和维护。很多企业在建设网站之初，抱有过高期望，认为只要有网站就可以带来产品销量的倍增。但是事实的情况却不尽人意，由此可见部分公司只想到了建设制作网站，而忽视了后期互联网营销的重要性。

　　三、中小企业互联网版权意识淡薄

　　此次论坛还围绕不久前发生的，天上人间网站侵犯一模特肖像权现象进行了讨论。论坛认为，现在这种现象在中小企业网站建设过程中企业很普遍。这种侵权可以分为两类，一类是恶意侵权而且明知故犯，例如网站建设行业中的互相模仿抄袭现象就是如此。另外一类是无意侵权，大部分发生在素材的使用上。论坛提醒广大中小企业和网站建设及互联网营销企业，一定要提高版权意识，做到不侵权、不被侵权。

　　四、口碑营销成企业互联网营销新动向

　　由于互联网其成本低廉、传播迅速等优点，部分有先见的中小企业已经开始互联网营销之路。论坛指出，相对于邮件群发、短信群发等数据库营销相比，以软文为基础的口碑营销或将成为互联网营销的下一站。部分专家也担忧的指出，现在很多企业利用百度贴吧、百科，天涯问答、各类论坛博客等群发群顶炒作，其实这是一种很短见的行为。真正的SEM应该是建立在真实诚信的基础上，这样互联网才能更健康的发展。

　　五、企业互联网营销之路仍然任重道远

　　尽管越来越多的中小企业已经开始建立并拥有了自己的网站，很多企业也开始了网络推广、优化等初级的互联网营销方式尝试，但很大一部分企业还没有从真正意义上开展互联网营销。仅仅15%不到的互联网营销应用率，相对传统的营销方式而言，还相差太多。论坛呼吁参会企业要积极让互联网走进中小企业，引导企业阳光营销健康用网。

　　论坛同时还发出自律倡议，广大互联网营销策划企业要肩负起责任，本着义利兼收的原则，为中小企业更好的利用互联网尽一份自己的力量。

（编辑：网销中国）