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如何对APP新产品进行推广?

2019-12-24 12:19 [网络口碑营销] 来源于:网销中国
导读:不管是传统企业还是互联网企业,企业的经营的核心是基于产品的,当然这个产品是广义的,包括实物性产品和服务性产品。产品的好坏直接关乎企业的生死存亡,产品推广也就是

       不管是传统企业还是互联网企业,企业的经营的核心是基于产品的,当然这个产品是广义的,包括实物性产品和服务性产品。产品的好坏直接关乎企业的生死存亡,产品推广也就是企业推广的关键一环。 

 

  如何进行产品推广?小马识途顾问觉得这是每个企业想要了解的。产品推广作为企业产品进入市场面对消费者的第一阶段,推广成败直接影响产品的发展。品牌是一棵树上开出的花。那个花代表一个企业对外的样子。那么如何进行产品推广才能吸引消费者呢?小马识途营销顾问就自身经验分析产品推广一般有三个阶段。

  产品推广的三个阶段

  产品推广第一阶段:产品推广前期广撒网,多捞鱼

  产品推广前期,基础的推广方式就是大范围的渠道铺设。应用市场、媒体传播、运营商,广告平台这些都是基本渠道;积分墙起量快、效果明显,不过成本高,用户留存率低;刷榜算是不正规方式,但可以在前期取得不错的效果,把握的中心思想就是在经费允许的情况下做最大范围的推广。

  产品推广第二阶段:产品推广中期维护为王

  产品经历了前期打开市场之后,中期最主要的就是对产品的维护。这个时候,分析数据就是对产品的优化:分析用户通过什么渠道进入你的APP下载页面的,舍弃鸡肋,重点做优质渠道;分析用户行为,及时对产品进行维护。让APP下载量稳固增长,而不是埋没在几十万的APP海洋中。

  产品推广第三阶段:产品推广后期提高品牌影响力

  产品运营到成熟期,已经积攒了一部分的用户,各种渠道已经发挥充分,虽然下载量,用户量稳步增长,但是很难迎来大爆发,运营的不温不火。长久下去,就像是温水煮青蛙,产品有可能随时淹没在APP的海洋中。这个时候提高品牌的影响力,发展多平台的版本,把握一点核心就是拓展用户,提高口碑。利用现有用户的能力你也可以发布新APP,交叉推广多种APP

  如何进行APP产品推广?

  1.产业导向与用户导向的统一

  根据所处产业技术发展的特点,制造基于该技术应用的产品,是长期以来产业导向之下,包括笔记本电脑厂商在内的IT商家的共同发展特点。

  然而,流行的整合行销传播理念认为4P(产品、价格、通路、促销)已成明日黄花,新的4C观念(需求、成本、便利、沟通)是:把产品先搁到一边,赶紧研究消费者的常见需求与潜在需求,不要再卖你所能制造的产品,而要卖某人确定想购买的产品;暂时忘掉定价策略,快去了解消费者要满足其常见需求与潜在需求所须付出的成本;忘掉通路策略,应当思考购买的方便性”;最后,请忘掉促销,20世纪90年代以来的正确词汇是沟通。过去制造商的座右铭是由顾客自行负责—“消费者请注意,现在,它已经被请注意消费者所取代。虽然完全抛弃4P、奉行4C的观点有失偏颇,但产品推广必须注重用户潜在需求现已日渐成为广大厂商的共识。

  2.依靠独特创意产生以小见大的效果

  独特的创意往往可产生以小见大,以小博大的市场效果和品牌效应。在一个生产和销售自有产品的企业里,市场部往往被视为诞生创意的源泉。

  随着移动互联网的发展,APP手机应用成为市场热点。什么样的形式能让更多用户感受到这种体验的价值呢?这是真正的难点,也是市场推广过程中创意的最大价值。如何进行APP产品推广?请结合产品市场环境规划,小马识途可为App量身定制网络推广方案。

(编辑:网销中国)

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