口碑营销提升企业品牌

       网络营销之所以悄然被中小企业认识和接受，是因为它能够直接或者间接创造价值。网络营销与企业品牌口碑息息相关。口碑恒古至今如此重要，传统的口碑营销传播速度慢，成本高，网络的出现像是为传统的口碑营销插上了翅膀，现在网络口碑营销作为众多企业中独立的一种营销宣传模式，在企业产品牌宣传上占有重要一席。企业若能掌握好网络营销这把成就好品牌的网络强刃，所得到的效果将是非常明显和可观的。网络营销按方式不同，可分为SEO、网络广告、网络调研、整合营销、危机公关五个部分。SEO，搜索引擎优化，SEO包括网站本身内容的优化更新和链接优化两个部分，其中内容包括网站的整体构架、栏目区块、关键字、定期所更新的内容，而链接分为外链和内链。通过SEO，能够达到用户友好度提升、搜索引擎排名靠前，进而使网站的用户转化量得以提高，为企业主创造利益和网络知名度的提升。

　　网络调研，是网络营销的基础也是最初的一步，没有调研就不能真正了解市场。对进行有效市场分析和可性行研究，知己知彼才能在营销上做出正确的抉择。

　　网络广告，就很好理解，就是通过网络媒体投放广告达到收益或者美誉度的提高。网络广告包括竞价排名、联盟广告和定向广告三部分。网络广告对于中小企业来说是一种高投入的广告形式，特别是搜索引擎广告，完全是暴利游戏，只有能够获得超额利润的产品或企业才能与狼共舞。定向广告是最好的网络广告方式，通过对广告有针对性的投放，可以得到性价比最高的收益。联盟广告是一个放量和筛选的工具，应用的当，效果还不错。

　　整合营销是指对网络营销手段和平台的整合，随着营销需求的升级，网络营销渠道和手段也要不断升级，进而需要整合网络媒体和传统媒体，形成某时间段客户人群的联动效应。整合营销经常用到的有论坛营销、博客营销、SNS营销、新闻营销等等。

　　上面的网络广告和整合营销，技术性很强，没有操作过的建议最好不要应用。整合营销有两个基石，一个是前期策划、一个是过程监控，两者必须是两手抓两手都要硬。操作当中稍有不慎，轻者花的钱打水漂，重者可能会造成负面信息。

　　危机公关，近年来也被企业所重视，主要是指对负面消息的一种应对方式。消除负面就等于增加了美誉度，其价值比单单增加美誉度要大的多。网络公关的方法，可就多了，最常用的就是整合营销方式和病毒式营销。

（编辑：网销中国）