浅谈内容营销效果评估策略
2013-08-13 11:08 [内容营销] 来源于:A5站长网
导读:内容策略可以有效地提升人们对于品牌的认知度,将人们变成潜在客户以及可靠的品牌拥护者,同时也有利于品牌主张的全面传导。随着内容营销的普及,评估内容营销效果面临新挑战,下面小编整理了些关于如何衡量、评估内容营销效果策略,希望能给大家一些新的启
如何提升品牌认知度?内容策略有这些:博客文章、新闻文章、通讯稿、社交媒体内容 2.消费者需求考虑(激发潜在客户参与到互动之中:比如下载阅读、评论、分享等等) 评估消费者需求考虑方面是否成功的标准: 1)页面总浏览量增加 2)访问时间增加 3)跳出率降低 4)社会化指标(比如阅读量,内容分享数,积极评价/互动) 为什么消费者需求考虑如此重要? 1)61%的消费者认为一个能够提供定制内容的公司给他们的感觉更好; 2)65%的品牌社会化媒体用户了解其产品和服务。 消费者需求考虑带来的结果:更明智的决策、更明晰的优劣比较、降低跳出率、更多的社会化推荐。 关注消费者需求内容策略有这些:不同类别的网页内容、“长尾”博客文章和新闻文章、通讯稿、常见问题解答、白皮书 3.客户转换率(客户作出购买举动,或认真填写一个可供联系的表格) 评估客户转换率方面是否成功,你需要: 1)看看是否提高了销售转化率 2)跟踪哪些内容有助于转化的实现 3)社会化指标——跟踪社交媒体上的推荐 4)比较用户和非用户的行为习惯 为什么内容有效驱动客户转换率? 搜索引擎支持定制产品/服务搜索 1)超过39%的客户来自搜索; 2)77%的B2C企业通过Facebook得到了客户; 3)41%的B2B企业通过Facebook得到了客户。 (编辑:网销中国) |
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