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网络公关迎来新机遇 软文市场或有大作为

2010-08-07 12:51 [公关传播] 来源于:中国财经网
导读:国新办将在国际主流媒体播放中国国家形象宣传片,以50多位各界名人诠释中国形象。连日来,港台媒体高度关注此事,认为这标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的软实力,争夺国际话语权,中国国家公关时代已经来临。随着中国国家公关时代的来临,铁杆公关

       国新办将在国际主流媒体播放中国国家形象宣传片,以50多位各界名人诠释中国形象。连日来,港台媒体高度关注此事,认为这标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”,争夺国际话语权,中国国家公关时代已经来临。随着中国国家公关时代的来临,铁杆公关老周认为:网络公关正迎来新一波发展浪潮。

  对于网络公关,大多数人比较了解的是软文和危机公关。软文自从脑白金风靡以来,如今已渗透到各种媒体。尤其是信息爆炸的互联网,有引导线功能的软文更是成为了网络公关的特种兵。无论网络公关如何谋划,最终强有力执行任务的必定包含软文,因为只有软文才能和网民贴身纠缠,指东打西,甚至是引军入瓮。

  此外,由于诸多企业的负面事件带来的极大危机,现在人们对网络公关的认识似乎有点以小度大,以偏概全,许多企业更是心怀畏惧,甚至采用极端的手段(如删帖、屏蔽关键词等)。实际上,公关的魅力正是长远考虑企业的方方面面,用细心雕琢的点点滴滴为企业增强着品牌影响力及负面事件抵抗能力。面对信息传播更为迅速、空间更为广阔的互联网,公关的作用更显重要。

  当网络公关迎来新机遇,软文这支特种部队必将任务繁重,软文市场也将有更大的动静。自2007年创办软文网以来,铁杆公关老周就成为软文界第一位塑造个人品牌的软文写手。三年前,软文写作的需求比较窄,多数是一些企业做线下宣传的需要,只有一小部分个人网站有网络软文的需求,并且多数以获得外链做优化为主要目的。从2008年开始,随着互联网商用化的快速发展,企业的网络宣传市场迅速扩张,软文写作及软文发布都有了明显的地位提高。越来越多的个人和企业纷纷挺进网络软文服务业,行业竞争越来越激烈。

  如今,在许多公关公司、广告公司、网络营销公司的引领下,企业渐渐有了网络公关的意识,但可能还只停留在传统的软文发布及论坛炒作上。实际上,网络公关是谋略,是布局全盘的规划蓝图,软文不过是这个蓝图上完成空间的砖瓦罢了。但无论如何,软文市场有好消息。铁杆公关老周也承认,相比于前两年,来咨询的企业越来越细分。以前可能基本都是IT和健康为主,现在却是涉及各个细分领域,甚至还包括了一些大学的院系。

  但网络公关并不是一个简单的话题炒作,它需要考虑一个全套的可预期的策略传播及关键点的可挖掘的深层次公关。这并不是几个人随便写个提案出来就可以的,这需要有丰富的业内经验及高屋建瓴的公关思想,所以这也是许多人只能和老周一样堆积在小小的软文空间里的原因。但专注并不是坏事,老周经过抉择,也已经完全丢掉了软文写手的包袱,从2010年开始不再接软文写稿,而只是专注于软文发布这一件细得不能再细的一件事上了。

  面对4.2亿的网民,网络公关将会出现哪些经典案例?让我们一起拭目而待吧!

(编辑:毂元左文字)

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