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网络公关行业正飞速发展

2010-09-27 17:38 [公关传播] 来源于:网络
导读:随着网络的普及,互联网成为公民行使知情权、参与权、表达权和监督权的重要渠道。更为重要的是,网络与其它传统媒体相比,有着许多先天的优势。海量的信息、突出的时效、视觉声音文字一体化的传播手段、信息之间的互动、传播权利的平等、相对高素质的受众等

     随着网络的普及,互联网成为公民行使知情权、参与权、表达权和监督权的重要渠道。更为重要的是,网络与其它传统媒体相比,有着许多先天的优势。海量的信息、突出的时效、视觉声音文字一体化的传播手段、信息之间的互动、传播权利的平等、相对高素质的受众等等,都使网络公关与传统公关产生了一些不同,网络公关通晓网络操作规则,了解大众的接受心理,能够利用所拥有的丰厚资源快速高效地处理公共关系,因此中国网络公关行业的发展在世界范围内进入了快速成长期。

  而近几年,网络公关也在人们的社会生活中起到非常重要的作用。广告主通过互动传播、互动营销、微博营销、社区营销、口碑营销、事件行销等方式方法,为企业的品牌传播、产品推广、形象塑造起到了积极作用。网络公关还在社会公益等方面体现出独特的价值和优势,受到社会各界的认可和欢迎。

  不可否认,目前中国的网络公关业还处于不断的探索和发展过程中,而在发展的过程中难免鱼目混杂,出现一些害群之马。他们只是雇佣几个员工就开张,打着网络公关的旗号,见钱眼开。这些公司或者个人,多是拼凑型的工作室性质,通常是打一枪换一个地方。他们既没有成熟的网络营销理论作指导,也没有传播方面的经验和规范的公关服务,根本不能称之为网络公关,因为他们提供不了企业所需要的专业网络公关和整合传播服务。

  江苏省第一家网络公关公司的项目经理于斌认为,这样的个别公司很难成气候。个别不能代表整体,像任何一个发展中的行业一样,网络公关行业也需要一个过程,实现自身的净化,以达到整个行业的健康有序发展。真正的网络公关公司,他们了解市场、了解网络传播的基本规律,拥有懂得市场营销理论、品牌传播理论等专业知识的专业人才,他们能够根据企业的需求,帮助广告主制定符合公平竞争原则的网络整合传播策略和计划,从而实现企业的目标。

  中国网络公关行业的发展,需要大家共同的努力,一起指导和监督行业的从业行为。在飞速发展的前提下,仍然需要促成网络公关服务规范制度的出台,以保证网络公关从业者们,不隐瞒事实真相或欺骗公众,不传播不符合事实、夸大宣传的信息,不从事任何不道德、不诚实或有损他人尊严或信誉的传播活动。相信在行业的共同努力下,网络公关这个新兴行业一定会走向健康、有序的发展之路。

(编辑:网销中国)

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