网络公关行业正飞速发展

　    随着网络的普及，互联网成为公民行使知情权、参与权、表达权和监督权的重要渠道。更为重要的是，网络与其它传统媒体相比，有着许多先天的优势。海量的信息、突出的时效、视觉声音文字一体化的传播手段、信息之间的互动、传播权利的平等、相对高素质的受众等等，都使网络公关与传统公关产生了一些不同，网络公关通晓网络操作规则，了解大众的接受心理，能够利用所拥有的丰厚资源快速高效地处理公共关系，因此中国网络公关行业的发展在世界范围内进入了快速成长期。

　　而近几年，网络公关也在人们的社会生活中起到非常重要的作用。广告主通过互动传播、互动营销、微博营销、社区营销、口碑营销、事件行销等方式方法，为企业的品牌传播、产品推广、形象塑造起到了积极作用。网络公关还在社会公益等方面体现出独特的价值和优势，受到社会各界的认可和欢迎。

　　不可否认，目前中国的网络公关业还处于不断的探索和发展过程中，而在发展的过程中难免鱼目混杂，出现一些害群之马。他们只是雇佣几个员工就开张，打着网络公关的旗号，见钱眼开。这些公司或者个人，多是拼凑型的工作室性质，通常是打一枪换一个地方。他们既没有成熟的网络营销理论作指导，也没有传播方面的经验和规范的公关服务，根本不能称之为网络公关，因为他们提供不了企业所需要的专业网络公关和整合传播服务。

　　江苏省第一家网络公关公司的项目经理于斌认为，这样的个别公司很难成气候。个别不能代表整体，像任何一个发展中的行业一样，网络公关行业也需要一个过程，实现自身的净化，以达到整个行业的健康有序发展。真正的网络公关公司，他们了解市场、了解网络传播的基本规律，拥有懂得市场营销理论、品牌传播理论等专业知识的专业人才，他们能够根据企业的需求，帮助广告主制定符合公平竞争原则的网络整合传播策略和计划，从而实现企业的目标。

　　中国网络公关行业的发展，需要大家共同的努力，一起指导和监督行业的从业行为。在飞速发展的前提下，仍然需要促成网络公关服务规范制度的出台，以保证网络公关从业者们，不隐瞒事实真相或欺骗公众，不传播不符合事实、夸大宣传的信息，不从事任何不道德、不诚实或有损他人尊严或信誉的传播活动。相信在行业的共同努力下，网络公关这个新兴行业一定会走向健康、有序的发展之路。

（编辑：网销中国）