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如何进行网络视频传播营销

2014-02-19 19:09 [公关传播] 来源于:未知
导读:网络视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放在互联网上,达到宣传目的的营销手段,视频和互联网的结合,除了具有感染力强、形式内容多样等电视短片的种种特征,又
       网络视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放在互联网上,达到宣传目的的营销手段,视频和互联网的结合,除了具有感染力强、形式内容多样等电视短片的种种特征,又具有互动性、主动传播性、传播速度快、成本低等网络营销优势(本文属于原创,作者-何思茂,转载请注明);

   一 网络视频营销的优势:

   1》目标精准,视频放于官方网站、行业网站上,让一打开网站的受众可以立即欣赏至于明显位置的视频;在SNS网站上,有相同喜好的朋友能够加入不同的组群,这些组群就是特定的目标消费者集合;

   2》视频的互动性体现在两个方面,一是网民对视频的评价回复,不同意见引申出不同话题;二是通过博客、SNS网站将其病毒式的传播出去,不仅不浪费企业任何的推广费用和精力,还加深网民对品牌的印象;

   3》成本低廉,自制网络视频短片几千块就能搞定,同时也可以免费上传到视频网站或SNS网站上面,低廉的价格去有着高性价比的传播效果;

   4》效果可测量,视频推广效果可以从播放次数、评论次数和转载次数来衡量推广效果;

  二 网络视频营销形式介绍:

  网络视频营销总体分为定向贴片广告、病毒视频营销传播、视频互动营销、受众参与创作视频营销、大牌导演电影视频营销五类视频传播营销方式(本文属于原创,作者-何思茂,转载请注明);

   2.1 定向贴片广告

   视频网站利用其用户覆盖面广和用户观看时间长的优势,为广告主制作精良的视频,对目标用户进行投放,定向贴片广告的创新点在于能定人、定时、定区域的对有效精准的目标人群进行投放,且网民不可以通过鼠标点击跳过这短短几分钟的广告;如优酷网贴片广告投放有44%选择5秒前贴、78%选择了15秒的前贴、41%选择了15的后贴;

   2.2 病毒视频营销;

   以视频为载体开展的网络营销,即通过用户的口碑宣传网络,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以万计的受众;该种传播方式是建立在强有力的病毒携带者、具有创意的视频基础上的;经典的营销案例有“百度更懂中文”“空军一号涂鸦”“周董为3G忙”;

   2.3 视频互动营销;

   借助技术,企业可以让视频短片的主角与网友真正互动起来,用鼠标和键盘能控制视频内容,这种好玩有趣的方式能让一个简单的创意取得巨大的传播效果,这种传播模式将随着手机和无线网络的加入而逐步走向繁荣,经典的营销案例有“汉堡王听话的小鸡动画”“优衣库-跳舞的时钟”“瑞典邮件打包指南视频”“摩托罗拉的视频拼图”;

 2.4 受众参与创作视频;

  通过受众参与创作品派主张和品牌理念的视频短片的一种视频营销传播模式,其中受众参与创作的前提是熟悉品牌内涵和品牌诉求,同时该中模式优势在于用户创作的视频具有天然的草根性对于受众更具有亲和力;经典的营销案例有“百事我创:我的广告我做主”“多芬:真美运动”;

   2.5 大牌电影视频营销;

   由著名导演或演员参与,为企业拍摄时长为8分钟左右的以品牌为故事核心的完整电影或系列电影。该种推广模式不同于普通电影植入营销那样只有一两个镜头而已,而是通过电影视频的推广来扩大品牌的影响力;经典的营销案例有“宝马的The Hire系列”“雅虎搜索”;

 电影视频具有四个特点:1》具有视频传播独特性;2》具有视频拍摄时尚性;3》具有视频可交流性;4》具有利益关联和情感关联;

(编辑:网销中国)

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