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策划达人品牌策划技巧分享

2016-08-05 18:30 [公关传播] 来源于:网销中国
导读:随着企业的经营和企业信息的不断传播,品牌策划也深入到企业当中,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动 都会被大众接受,并通过对标

      随着企业的经营和企业信息的不断传播,品牌策划也深入到企业当中,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动 都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大 众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。那么如何进行品牌策划?请看专家分享的品牌策划技巧。

  一.品牌策划的流程

  什么才是品牌策划理念,该怎样设计Logo呢? 那么要知晓品牌策划理念,就必须先了解标志的作用,第一是它的识别作用,如果一家企业 的标志很容易让人与其他的事物混为一谈,那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性,这点比较好理解,意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分,标志它 领导了整个企业的经营理念以及所有活动,因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性,我们知道,标志它代表着企业的经营理念,价值取向以及文化特 色等,因此在设计标志的时候一定要遵循事实。

  怎样设计logo是许多设计师比较头疼的事情,在设计之前要进行基本的调研分析,也就是对该企业做全面的调查,然后就是要挖掘所需要的素材,最后就是进行设计开发了,这也是最重要的一步,只有经过反复的推敲修改,才能设计出令人满意的标志。

  图形logo是指由点,线,面不规则的图形组成。创造出新的图形,而且这组图形在生活中是不存在的。

  字体LOGO

  字体logo是指使用中文,英文,阿拉伯数字经过艺术设计美化后,形成的图形。

  图像LOGO

  图形logo是指使用动物,人物,植物,几何图形组成的图像,而且这组图像有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。

  二.品牌策划技巧:

  ①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观;

  ②用反差、对比或边框等强调主题;

  ③选择恰当的字体;

  ④注意留白,给人想象空间;

  ⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感。

  三.品牌策划的方法

  1.要理清思路,找到你的策略方向

  做品牌营销,最重要的是一定要清楚,到底你的消费者是谁?很多人以为这还不简单,"我当然知道消费者是谁。"但事实上呢,他们未必真的知道,通 过市场洞察,我常常发现,产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在出入。确定了目标消费者之后,要进一步了解消费者的需求,弄清楚你的产品有没有满足消 费者的需求,而消费者又愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品。要把消费者的核心需求提炼出来,然后将这个价值诉求告诉给消费者。

  2.利用代言人进行品牌传播

  通常有两种方法:一种是找名人代言。名人往往有相当大的粉丝和知名度,而你可以借助名人的光环,将其延伸到你的品牌和产品上。就像某油漆品牌, 这个品牌原来很多人是不知道的,但它的产品品质非常好,是环保漆中的冠军漆。在这种情况下,我们就找了中国女排来做它的代言人,将中国女排的冠军光环延伸 到油漆这个品牌上,并用体育营销的方式带动油漆的销售。

  第二种做法是,不请明星代言——这个费用对很多中小企业来说毕竟太大,而是赋予它一个品牌符号,品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造,把品牌的价值提炼出来,加强人们对品牌的记忆度,对于品牌的传播是非常有利的。

  3.进行网络炒作

  网络炒作是快速提升品牌知名度的有效方法。当然,它也是一把双刃剑,如果把握不好很可能就会把品牌形象给炒糊了。所以在制造或利用热点事件博取公众关注时,一定要把握好“度”的问题。

  4.利用公关活动

  品牌做推广的时候,经常会用到这个方法。比如超人电器,根据它产品的节能特点,策划了一个响应“地球1小时”的环保节能公关活动:在“地球一小 时”当天,在那一个时间点,超人电器全厂停电一小时,并在网上对此事进行全程直播。对超人电器而言,工厂停电一小时是很小的事情,但通过网上的直播和后续 对此事件的传播报道,我们让公众认识到超人电器是真正在做节能环保的行动,从而很大程度上提升了它的品牌知名度及企业形象。

(编辑:网销中国)

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