小贝：博客营销让企业飞的更高

    说到博客营销，很多人脑子第一念头大概都差不多，“不就是建一个博客，经常发产品，利用这个免费做广告么”。其实这是一个大错特错的概念。首先，博客的本质是什么？博客是原创资讯的采集地，目的是提供有价值的原创内容。那么纯粹发广告，本身就违背了博客的本质。其次，从用户角度讲，你的博客要能产生营销价值，前提你的博客要能产生阅读价值，那么选题，定位，都是需要经过自己斟酌的。再次，从营销角度来讲，营销是一个集沟通，认可，吸引，成交四大步的完整体系，那么博客在这其中扮演的角色，绝对不是一个大喇叭卖力吹嘘广告，而是另有蹊跷。

    那么什么才是好的博客营销呢？或许有的朋友会说，现在网上博客营销成功案例很多啊，我们去模仿借鉴就行了，不用整的跟门学问似的。是的，例如现在被我们广为传颂的几大经典案例：南非Stormhoek公司卖葡萄酒案例，五粮液的“结缘博友共赏美酒”主题活动，蔡明博客抢沙发赢沙发，等等。但这些博客营销有一个最大的共同点，就是人家有品牌有人气。当我们一穷二白的人从一无所有开始做的时候，能否照搬人家的思路的创意，我想答案很明显。

    下面说说什么样的博客营销，才是比较好的营销方式：（以下内容是针对企业的博客营销来讲）

    1.建立企业官方博客。企业在网上什么最重要？我想建立品牌是重中之重。博客营销分为很多的博客类型，有个人博客、企业博客、员工博客、产品博客等等。今天讲的是针对企业的博客营销，这其中，企业官方博客的作用是显而易见的，因为企业博客的概念比较泛一点，可谈范围也比较广，所以草根企业不要老是开博客来发布那些所以的广告，需要的是去几大门户开通几个博客当做企业官方博客。

    2.该写些什么？怎么写。我们把这博客命名为XXX企业官方博客，会获得读者用户的重视，另外会增强信任力和美誉度。我们可以分享企业的创业历程、文化、理念以及各方面的技巧都可以，如果你们真正能够遵循这几点的话，我相信你的企业博客会很出色，因为读者很需要这类型的资讯。怎么写？千万不需要担心什么文采之类，我相信只要用心去写肯去写，文采就不在话下了。

    3.建立员工博客。员工博客的目的是通过多人称的角度去烘托和宣传企业。它的好处是很多的：一是可以发挥员工的积极性，二是通过展示员工的风采会更容易获得认可和信赖，其实我们也可以想象，用现实一点的标准去衡量一家企业，员工利益越大化就越能被认可，所以我们可以让员工们参加完每次的各项培训、公司活动、什么评选之后都通过博客记录下来，并且图文并茂，渲染力更强一点。典型案例：大家可以在bd中搜索”单仁资讯员工博客”，看看人家是怎么玩转员工博客的。员工博客的操作一大要点是：尽可能发挥全员去写博客，别管他是公司财务，还是销售，哪怕是司机都可以参与进来。其网络力量是相当强大的。

    4.打造出人气博客后申请开通专栏。公司的官方博客与员工博客发展时间长了，必然会有几个很出类拔萃的，去申请门户的专栏博客。一般人气火的博客，网站官方甚至会邀请你来专栏做客当专家。这样，无形中企业的品牌就占据了门户网站，而没花费一分钱，（耗费的更多是时间精力），当加入到专栏后，你的品牌之路就算是初步成功，剩余的就是不断的做更多更好的原创去分享。

    5.第三方博客。可以是员工扮演第三方角度去写对企业的赞誉博文，也可以是邀请社会知名写手来为企业撰文，跟可以举办网络活动去吸引知名写手参加活动为企业做宣传。这类非本公司的博客，统称为第三方博客，这样的博文，由于非王婆卖瓜，往往效果是非常好的。前面说的Stormhoek公司卖葡萄酒案例就是典型很具创新的第三方博客营销。

    博客营销，简单在于其上手快，复杂在于其坚持难。但做任何一件事，都是“天道酬勤”。保持一份平常心，不把博客营销看作一场简单的小游戏，但也别把博客营销看得深不可测。它是一把利器，长期磨砺它，你将会在商场杀出一条血路，勇往直前。

（编辑：网销顾问）