微博营销 “第一屏”战略

      如题，做网站的都知道，“第一屏”策略，在用户不用下拉页面的第一屏上显示重要的内容。社会化媒体诞生后，海量的信息造成极其快速的刷新率，特别是在微博这个平台上，你精心编写的内容，也可能很快被淹没在各种信息源发出的信息中。这样，即便是精彩绝伦的观点或评论，也难免陷入门可罗雀的尴尬境地。

　　因此，在微博营销中，“第一屏”策略需要得到更多的重视，毕竟多数用户不会是那么有耐心拉到底去看完所有内容，而“第一屏”是重中之重的。那么，怎么尽力地去抢占用户的“第一屏”呢？根据自己及各方研究的总结，归纳如下：

　　1. 通过选取最合适的发布时间抢“第一屏”。根据目标受众的习惯与偏好，选取最适宜的发布时间。对于上班族合适的时间，必不适合学生族。那么即便同是游戏公司，因为受众群的活动规律不同，也应该选取不同的时间段发布。

　　2. 通过有意义的转发，维护原内容回到“第一屏”。 这里要注意的是，一定是“有意义的转发”-比如在上午发送的内容，经过一个早上后，用户有着各个方面的评论，通过总结用户评论，以归纳总结/答疑的方式，把自己消化吸收后的信息，基于原帖再转发出去-即形成一个有机的Q&A过程，评论的用户看到了自己的问题被解答感到满意，第一次看到的用户也因为有了上下文，从而知道整个信息流的内容。

　　3. 通过主题符号#占领搜索结果“第一屏”。 做到每条内容有归属（隶属于某个主题），条条有出处/链接（对于要增加流量的需求），主题明晰好记忆。这样，用户在熟悉了你的主题命名后，可以通过搜索直接在搜索界面的“第一屏”找到需要的信息。

　　4. 通过关注自己的主题/话题，占据右侧“第一屏”。 新浪微博的右侧，有一栏博主关注的话题。只要微博内容按上述的主题归纳过，那么这里就可以通过关注自己的主题/话题，吸引受众/粉丝（特别是第一次到企业官方微博的潜在用户）去点击浏览，进而因为喜欢该类话题/主题而成为企业的粉丝。

　　5. 通过加大发布的有效密度，活跃在“第一屏”。 普通用户，其自身关注的用户数往往超过自己的粉丝数。因此他/她每天接受这些关注的机构/用户的信息量已经很大，如果有效的发布密度不够，则难以有效占据用户的“第一屏” ，且如果传播力不足，频繁发送也会遭到用户的反感。 反观，如果有效“传播节点”多，即便就是一摸一样的内容，也会达到很好的传播覆盖效果，比如赵本山和郭德纲同时转发一样的内容，那么就能有效地传播到东北和南方一些地区/用户。（有效发布密度基于“传播节点”的能力–这些传播节点，通常叫做意见领袖，如他们的影响力很大，即便发布密度很低，比如只有几条，但“传播节点”很强，达到用户数更多区域更广，即有效发布密度较大，传播效果较好）

　　信息爆炸的时代，精力有限，以前讲只争朝夕，现在恐怕要讲只争“第一屏”了。
 

（编辑：网销中国）