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从“学习粉丝团”思考社交传播

2013-02-26 15:54 [博客微博营销] 来源于:艾瑞网
导读:在经过媒体与网民几天的众说纷纭式的猜测后,神秘的微博账号学习粉丝团运营者终于走到台前。据美联社报道,这位学习粉丝团的博主并非传说中习近平的身边人,而是一名肄业的大学生,打工者,名字叫名字叫张宏明。 这基本上证实了本微刊最初的预测,但此时再讨

在经过媒体与网民几天的众说纷纭式的猜测后,神秘的微博账号“学习粉丝团”运营者终于走到台前。据美联社报道,这位“学习粉丝团”的博主并非传说中习近平的身边人,而是一名肄业的大学生,打工者,名字叫名字叫张宏明。

  这基本上证实了本微刊最初的预测,但此时再讨论当时的细节已无大意义,仅从社交传播方面提出三个思考。

  其一,“学习粉丝团”这个乌龙事件,最终印证了作为其始作俑者的一些港媒的愚蠢和落伍与时代。

  港媒通过学习粉丝团发出的一些照片,而断定此为习身边人所做,并做出一些政治推测。其做新闻的基础,还是老旧“克里姆林学”。而实际上,通过非常简单的图片搜索技术,就能倒推出学习粉丝团并非照片的首发者。更关键的是,时至今日,它们还没有认清在社交网络时代,所谓媒体已经不再是信息的垄断者,只要有相机,会上网,人人都能当记者,人人都能做直播,并非只有身边人才能传播出领导的贴身信息。

  这种误会还凸显出港媒对内地政治风向变化把握的偏差,事实上,是习近平上任后提倡的领导出行轻车简从,不封路的亲民特色,为平民得以参与直播创造了客观条件。

  其二,“学习粉丝团”被港媒披上权力的外衣后,粉丝暴涨几十倍,几天之内达到八十万。这再次证明,在中国,权力是最有效的诱惑剂。如果商业能够走好权力的钢丝,收益必然实现最大化,这早就有老祖宗的经验可证,奇货可居这个词是怎么来的?

  周围另外一个例子是“习酒”,当然如果你非得联系席琳迪翁的来华,也无不可。

  其三,社交营销没有原罪。一场权力误会使原本默默无名的学习粉丝团粉丝暴涨到八十万,但权力误会的拆穿,不会把学习粉丝团打回原形,相反,它的粉丝还将继续上涨下去,影响力还将继续扩大。没有多少人会因为学习粉丝团的运营者是个草根而取消关注,仅凭惯性它已能良性发展。

  它已经具备了被新浪利用的价值,新浪还会继续加以推广。它甚至还弄假成真的真正具备了“习外围”的价值,不排除未来习的身边人真的通过学习粉丝团释放某些信号。

  其四,学习粉丝团的成功,又重新验证了定位越精准越好这一道理。在本质上都是五毛党,但不妨对比下微博上另外一个类似的知名账号“染香”,她每天绞尽脑汁,琢磨内容发布于炒作,但折腾了四年,至今也不过66万粉丝而已,比不上学习粉丝团的三天成果。

  (注,作为克里姆林学,是指一种冷战时期的高深学问,由于集权政体消息高度封闭,外界只能通过领导人在公开场合的排序,露面或者不露面等蛛丝马迹去揣测其背后的真实政治信息,由于多与苏联高层相关,因此被称为克里姆林学。)

(编辑:网销中国)

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