从“学习粉丝团”思考社交传播

在经过媒体与网民几天的众说纷纭式的猜测后，神秘的微博账号“学习粉丝团”运营者终于走到台前。据美联社报道，这位“学习粉丝团”的博主并非传说中习近平的身边人，而是一名肄业的大学生，打工者，名字叫名字叫张宏明。

　　这基本上证实了本微刊最初的预测，但此时再讨论当时的细节已无大意义，仅从社交传播方面提出三个思考。

　　其一，“学习粉丝团”这个乌龙事件，最终印证了作为其始作俑者的一些港媒的愚蠢和落伍与时代。

　　港媒通过学习粉丝团发出的一些照片，而断定此为习身边人所做，并做出一些政治推测。其做新闻的基础，还是老旧“克里姆林学”。而实际上，通过非常简单的图片搜索技术，就能倒推出学习粉丝团并非照片的首发者。更关键的是，时至今日，它们还没有认清在社交网络时代，所谓媒体已经不再是信息的垄断者，只要有相机，会上网，人人都能当记者，人人都能做直播，并非只有身边人才能传播出领导的贴身信息。

　　这种误会还凸显出港媒对内地政治风向变化把握的偏差，事实上，是习近平上任后提倡的领导出行轻车简从，不封路的亲民特色，为平民得以参与直播创造了客观条件。

　　其二，“学习粉丝团”被港媒披上权力的外衣后，粉丝暴涨几十倍，几天之内达到八十万。这再次证明，在中国，权力是最有效的诱惑剂。如果商业能够走好权力的钢丝，收益必然实现最大化，这早就有老祖宗的经验可证，奇货可居这个词是怎么来的？

　　周围另外一个例子是“习酒”，当然如果你非得联系席琳迪翁的来华，也无不可。

　　其三，社交营销没有原罪。一场权力误会使原本默默无名的学习粉丝团粉丝暴涨到八十万，但权力误会的拆穿，不会把学习粉丝团打回原形，相反，它的粉丝还将继续上涨下去，影响力还将继续扩大。没有多少人会因为学习粉丝团的运营者是个草根而取消关注，仅凭惯性它已能良性发展。

　　它已经具备了被新浪利用的价值，新浪还会继续加以推广。它甚至还弄假成真的真正具备了“习外围”的价值，不排除未来习的身边人真的通过学习粉丝团释放某些信号。

　　其四，学习粉丝团的成功，又重新验证了定位越精准越好这一道理。在本质上都是五毛党，但不妨对比下微博上另外一个类似的知名账号“染香”，她每天绞尽脑汁，琢磨内容发布于炒作，但折腾了四年，至今也不过66万粉丝而已，比不上学习粉丝团的三天成果。

　　（注，作为克里姆林学，是指一种冷战时期的高深学问，由于集权政体消息高度封闭，外界只能通过领导人在公开场合的排序，露面或者不露面等蛛丝马迹去揣测其背后的真实政治信息，由于多与苏联高层相关，因此被称为克里姆林学。）

（编辑：网销中国）