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反垃圾邮件与邮件营销:硬币的两面

2010-06-16 19:21 [数据库营销] 来源于:
导读:伴随着经济危机的到来和网络技术的日新月异,很多企业开始改变传统的营销模式,比如在平媒和电视媒体大规模投放广告,转而借助电子邮件等方式,实施更为快速和精准的营销策略。

    伴随着经济危机的到来和网络技术的日新月异,很多企业开始改变传统的营销模式,比如在平媒和电视媒体大规模投放广告,转而借助电子邮件等方式,实施更为快速和精准的营销策略

    眼下,电子邮件营销正方兴未艾。据一些调查机构的数据显示,中国18至25岁的消费者更愿意接收数字化的营销信息,他们愿意接收特定类型的邮件信息,比如新闻(67%)、电子产品类信息(66%)、娱乐信息(64%)、电信及汽车类信息(62%)等。

    不过,年轻人对于和电子邮件有关的各种威胁也相当警惕,包括垃圾邮件、病毒、ID盗窃、网络诈骗等。另外一些调查也表明,现在中国每个网民每天平均收取10封垃圾邮件,网民处理垃圾邮件的经济损失一年达60.69亿,垃圾邮件已成为互联网上的公害。

    电子邮件营销与垃圾邮件放佛一枚硬币的两面,两者随时都有可能向对方转化。

    对此,Epsilon大中华区总裁张彤表示,对于垃圾邮件不能只是单方面的打击或防御,应该还有一套管理办法,来规范管理电子邮件广告。电子邮件不是不能发,但是不能没有规范的乱发,应当在管理办法约束下健康发展,这样应该受到鼓励。

    据悉,06年当时的信息产业部出台了一部重要的法规《互联网电子邮件服务管理办法》,即是为了规范电子邮件市场而专门制订的。

    在业内,Epsilon作为许可邮件提供商以及反垃圾邮件而闻名。在日前结束的互联网大会反垃圾邮件分论坛上,张彤分析了中国消费者对垃圾邮件的新定义和邮件营销发展的新机遇,并和与会代表一同探讨了如何有效地克制垃圾邮件的防碍以及如何最大程度地确保电子邮件营销产业正常运作。

    张彤表示,Epsilon提供的是一个邮件平台,让客户来利用Epsilon的技术做精准营销。“好比一个人去耕田,我们提供你一个很快的犁。”

    张彤强调,电子邮件营销是一个不断改进的过程。“当一封邮件推广出去,系统会给出很多反馈信息,比如说用户有没有打开,或者有没有购买。”张彤说,“基于这些信息可以把数据库进行分类,从而为企业制定下一步的营销方案提供依据。下次营销的时候,可能又有一些信息反馈回来,经过这样不断改进的过程就可以把营销做得更加精准。”

    让营销越发精准,也就意味着与“垃圾”越发远离,这或许是所有营销方式的真谛。

    

(编辑:网销顾问)

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