事件营销的风险控制
竞争的日益加剧以及广告效果的日益下滑,使得营销传播的成本不断加大。如何进行进行低成本营销尽可能获取目标顾客的注意力提高营销传播的投资回报率成了企业市场人员与品牌管理人员一直思考的问题。消费者行为学理论告诉我们,要想让消费者产生购买行为,首先是要让消费者记住你。不被记住就根本不会被消费者购买,只有被消费者记住了才有购买行为产生的可能性。但是现在消费环境太复杂了,消费者的注意力高度分散,想获取消费者足够的注意力是何其的困难啊。在这一背景下,事件营销由于四两拨千斤的效果越来越受到企业的欢迎。越来越多的企业开始学习事件营销并思考如何将学到的技巧与方法运用到企业当中让企业从竞争激烈的环境中脱颖而出。本文与大家探讨的不是技巧与方法而是如何规避事件营销中的风险。 (编辑:网销中国) |