设为首页 - 加入收藏
热搜: 网销 团购企业
广告位
当前位置: 网销中国 > 网络营销 > 事件营销 >

从百度快照穿越 看事件炒作营销

2012-03-25 03:04 [事件营销] 来源于:网络
导读:3月19日,互联网圈内的各个QQ群疯狂的传播着一张关于百度快照的截图。艾小丽所在的seo,以及电商等QQ群,基本上都有出现这张截图。在图片中,一条快照后面显示的日期是:2028-06-15。 看到这张图片,大家都惊呼百度穿越了。接着,自觉的加入了信息再次传播的

        3月19日,互联网圈内的各个QQ群疯狂的传播着一张关于百度快照的截图。艾小丽所在的seo,以及电商等QQ群,基本上都有出现这张截图。在图片中,一条快照后面显示的日期是:2028-06-15。

  看到这张图片,大家都惊呼“百度穿越了”。接着,自觉的加入了信息再次传播的队伍,在各个QQ群进行转发。于是,这张截图被大量充满好奇心的网友快速传播。一天之内,互联网圈内都知道了这个信息。

  接着,艾小丽被很多朋友询问:为什么会出现这种情况?很多朋友认为,这是百度数据库出现错误所导致的。甚至在商世学院的YY频道:55282的公开语音课上,也有同学询问凡凡老师,这是什么状况。那天,我就想抽个时间跟大伙说道说道。结果,事情太多,一忙就过了两天,今天终于利用晚上睡觉前的时间跟大家分享一下我的看法。

  首先,我要跟大家澄清:这种现象的产生,并不是百度数据库出错而导致的。而是有人故意为之。因为搜索引擎会读取页面和程序上的时间信息。正是有人利用了搜索引擎的这一特点,导致了该条快照后面出现2028-6-15这样的结果。

  其次,百度会怎么应对这样的情况。其实,百度是有解决办法的。百度推出的快照投诉,就是为了对这样的错误信息进行修正。

  最后,就是为什么会有人,人为的制造这样一个话题。制造这样一个话题,能为他带来些什么?这就到到了我们要讨论的重点:炒作。我们今天就从“百度快照穿越”这件事来说说事件炒作营销

  既然是事件炒作营销。就需要有具体的事件,并且事件需要具备炒作的条件,以及选择合适的传播渠道。当然,最后,少不了做一个效果评估的分析。

  一,事件的制造。本案例中的事件就是在百度搜索“js如何改变”这个关键词时,有一个时间显示为2028年6月15日的快照结果。

  此次事件的制造并不困难。1,只需要在百度搜索“js如何改变”时,出现策划者网站的信息。从seo的角度来说,“js如何改变”这个词基本上没有什么竞争,轻轻松松就可以排到首页前面。2,需要搜索引擎能够读取到网页内的时间信息:2028-06-15。这个也是完全可以做到。因为百度会自动读取页面和程序上的时间信息。所以说,制造这样一个事件基本上不需要什么成本。

  二,所炒作的事件需要具备的条件。具有炒作条件的事件首要的就是要能吸引大众。什么样的信息能吸引大众注意呢?要么是能引起大众的恐慌,比如:“一天不排便等于吸了三包烟”这就是利用了人们恐慌的心理来进行快速传播;要么,就是能吸引大众的好奇心,比如:前段时间的“度娘-刘冬事件”。

  在本案例中百度快照穿越到2028年6月15日,这个事件也是充分的利用了大众的好奇心。"百度快照穿越"这件事。一,对于互联网圈外的人,可能没什么吸引力。但对于互联网圈内的人来说,只要关系到百度的消息,就已经具有十足的份量。二,更何况是,以前基本上没有出现过的这种快照时间的错误。三,最后,再加一个热门的词汇“穿越”。这一切的元素集中到一起,就够成了此次事件炒作成功,需要具备的条件。

  三,传播渠道的选择。虽然事件具备了炒作的条件,还需要对炒作的渠道进行选择。事件炒作的渠道有很多。比如:论坛,微博,QQ群等等。炒作策划者从众多的渠道中选择了QQ群这个渠道。如果选择论坛这个渠道,那么就一定需要一篇软文,这一个话题,可能还不足以写出一篇传播率高的软文来。而就本文中的这个事件,微博这个渠道虽然也可以方便的转载,但相比于QQ群传播来说,效果却是不可同日而语的。大家都知道,互联网圈子的QQ群,是各种QQ群中最活跃的,在线比例最高的群。并且这个圈子的人,更习惯用各种各样的图片表达自己。所以,事件的策划者,利用截图,选择通过QQ群来进行事件炒作营销,可以说是选择了一个最适合的,传播速度最快,传播成本最低的渠道。

  很多人看到这张截图,都会对此感到非常的好奇。并且会主动去传播。当然,我也有主动传播。这样,一天之内几乎互联网圈内的人已经人尽皆知。那么,了解到了这样一个信息。很多不明就里的人就想知道真相,想知道为什么会出现"百度快照穿越"这样一个事件。有一部分人甚至会用相应的关键词去百度一下。这样,就达到了事件炒作者所要达到的营销目的。只要你去百度一下,你就会看到这条快照,并且记住这样一个网站,可能你还会进一步访问他的网站。

  四,营销效果评估。此次事件炒作营销的一个效果,我们继续用数据说话。

  “js如何改变”这个关键词,基本上是属于无人搜索的状况。但是我们从百度指数可以看出:19日前后,这个关键词,从百度指数零,急骤上升到百度指数接近1000。

  以上指数变化趋势就足以证明,此次事件炒作营销的效果。基本上是无成本营销。当然任何事件炒作营销的成功,都离不开好的点子与策划。

  希望此次的分享能帮助大家更深刻的理解事件营销的意义及作用。

(编辑:网销中国)

相关内容
网友评论
推荐文章