网络炒作成风 互联网营销行业是福还是祸？

从天仙妹妹到芙蓉姐姐，从苏紫紫到干露露，从西单女孩到旭日阳刚，网络炒作此起彼伏，一波赛过一波。网络炒作这种宣传手法从幕后走上前台，成为大众关注的焦点。

网络炒作本来是一个中性词，在大量炒作案例炒红若干网络红人之后，使得炒作存在积分贬义的味道。因为网络炒作往往伴随着情色，挑战人们的道德底线，而其背后的三方利益关系让人鄙视。

网络炒作，大行其道，很多企业也想引入网络炒作。小马识途网络营销传播机构的负责人表示：“最近经常有企业咨询网络炒作方面的问题，有的客户只是想发几篇软文，也把炒作挂在嘴上，可见网络炒作之热。”

网络炒作多与人相关，企业宣传当然也可以引入网络炒作的手法，但是应该考虑网络炒作的负面效应，现在网民明察秋毫，看出企业在炒作，企业反而产生负面影响。网络炒作这个词是跟着网络红人产生的，而在营销界事件营销与网络炒作如出一辙。网络炒作给人用比较贴切，事件营销给企业用更加恰当，企业炒作可以通过事件营销实现。

如今，人们在谈起网络炒作，很多人都想做，认为这是快速成名的好办法。作为互联网营销界的专业人士，小马识途网络营销传播机构的马识途却为互联网营销行业捏了一把汗。他说：“网络炒作纵然让很多人走红、发财，但是也让社会对网络的认可度降低，人们谈到网络就觉得这个内容不够靠谱，就想到色情，这不利于互联网营销行业的长期发展。

随着网络的快速普及，互联网营销这几年空前繁荣，电子商务也逐渐被人们认可。网络炒作盛行，让人们觉得网络上的东西多为人为操作，信任度降低。笔者觉得网络炒作是把双刃剑，合理利用可以短时间内实现传播目的，但是太过热了，会降低人们对网络信息的信任度，破坏这个互联网营销的环境。

（编辑：网销中国）