网络广告管理市场格局及趋势分析

       百度的系统成长很快，也更符合国情，功能和服务都已经走到了前面。Google有其一贯的优势，但Google在国内的服务老是会给人一种“有点悬”的感觉。至于其他第三方系统，这也取决于网站的销售规划。

　　最近一段时间和一些创业网站聊得比较多，有两个数据分享一下：一个是到今年上半年，国内UGC（用户创造内容）与PPC（专业制作内容）的流量对比为50.7%：47.32%，从影响来看，Web2.0已经胜利了，但在收入上，还差得远。另一个是，中国网站的月收入超过1万RMB的占到了6.3%，虽然很低，但还是让我有些意外。

　　尽管中国站长的生存环境一直就不好，但国内站长中的一部分佼佼者已经依靠专业化、本地化、行业化成长起来，尽管盈利模式依然单一，几乎都只能靠广告（微支付这一块对创业网站简直是妄想）。所以，一个优秀的广告管理系统对于“先富起来”的这部分网站尤其重要——广告市场终究是卖方市场，更何况是销售队伍普遍不强的创业网站。

　　从站长的反馈来看，目前国内能满足需求的广告管理系统确实是凤毛麟角——大型网站会自己开发系统，小网站压根就不需要，真正需要的是那些中高端的网站。他们普遍有几个特点：一是技术研发能力偏弱，投入大量资金和人力开发投入产出比低；二是销售团队偏弱，很难做到对客户无微不至的照顾。

　　我简单对比一下其中几个：

　　Google Ad manager：与Google Adsense集成，功能比较强大，特色是支持多国语言和货币。不过缺点和Google Analytics一个毛病，菜单设置比较晦涩，入门比较难，看得人眼晕。

　　百度广告管家：最近向全网开放，免费，功能和Google Ad manager相比同样强大，更符合国人的使用习惯，现在风头正劲。与Google不同的是，百度广告管家使用者无需注册百度联盟帐号。

　　DoubleClick、好耶等：基本功能都比较完善，也谈不上太多亮点，中规中矩。

　　我先不继续对比这些产品，先来谈一下我对广告管理系统发展趋势的看法，这对于我们选择广告系统比较关键。1994年AT&T在HotWired上投放了一条Banner，这被认为是第一条网络广告。一直到今天，广告的基本形式依然如此，但很多细节发生了巨大变化。

　　1、多样化的广告定向方式和销售方案相结合。诸如地理定向、时间定向、市场分段定向和用户行为定向等等，急于这些技术灵活地整合销售方案，可以最大程度挖掘网站资源，带来收益。

　　2、广告推广的优化服务。“推广”其实不难，难的是“优化”。现在很多网站大部分是通过人工操作来完成，其效率低下、深度也不够。这对广告管理系统的智能有较高的要求，说白了，广告管理系统同时也必须是一个收益管理系统（Yield Management）。

　　3、对富媒体的发布和互动追踪。未来广告会越来越“复杂”，简单的漂浮广告、Flash窗帘之类，已越来越不能满足需求，下一阶段用户与网站的互动将整合到广告投放行为中。一个优秀的广告系统必须在这方面具备拓展和服务能力。

　　从上面的分析可以看出，广告管理系统并不是一个简单的系统，其技术含量、掌控力、对客户需求的理解、对网站收益评估系统的建立，都是一个复杂工程。至于广告服务器一定要足够稳定、高速，后台的易用、易管理就是最基本的了，不值一提。

　　基于此，我们再来看一下市面上的广告管理系统。我简单做了一下细致的对比和评级，希望对大家选择有帮助。总体来说，百度的系统成长很快，也更符合国情，功能和服务都已经走到了前面。Google有其一贯的优势，但Google在国内的服务老是会给人一种“有点悬”的感觉。至于其他第三方系统，这也取决于网站的销售规划。
 

（编辑：网销中国）