美国在线（AOL）拟推超大型网络广告

      美国在线（AOL）准备下周一在其网络中推出一种新的超大型广告格式，旨在最大限度地减少混乱广告的混乱局面，并使广告影响最大化。而就在去年，美国OPA推出了大量大型广告单元，并与一些大型出版商进行了试验，如Hearst和纽约时报等。

　　据美国在线相关负责人介绍，由于广告的混乱性，无论是广告效果还是网络内容的可访问性都有所下降。解决办法就是将广告捆绑在一个大型的广告单元中，如此一来，品牌既能占据更多页面篇幅，也能减少与其它横幅广告、品牌标识和文本广告的混乱。

　　该格式允许广告客户在广告单元内利用大量模版或应用程序，其中包括多媒体和视频内容、地图测距、一体化的社交媒体、数据捕获和其他功能。不过，美国在线的广告单元将没有将Adobe Flash内容纳入其中，这表明这些广告单元可能将完全采用HTML格式，因此和所有Web功能的设备都能兼容，包括苹果公司不支持插件的产品。

　　华尔街时报的新广告单元中，包括了很多品牌，其中有奥迪、巴宝莉、Verizon和雷克萨斯等。这表明他们可能是最早使用这一新广告单元的品牌。

　　在其以广告客户为中心的网站中，是这样描述新广告单元“魔鬼计划”的，“我们认为，内容是互联网上最重要的一部分，也应该有等同的待遇。而我们同样也相信，广告内容也一样重要，也应当按照相同的标准对待。最重要的是，我们相信互联网应该是一个更吸引人、有用、美丽的地方。”

　　在美国在线广告客户指南页面上显示的广告，其比例甚至要大于300 × 600的广告（这种广告格式已经受到了在线广告客户的追捧），而且在这一页面上，只有这种广告格式的内容可见。

　　为了与出版商竞争，以增加其显示广告库存的收益，以及广告客户也要求以更有效的方式吸引用户的注意力，该行业在过去18个月内已经测试过许多种广告格式，但都没有得到广泛应用。

　　与此同时，美国在线首席执行官蒂姆－阿姆斯特朗表示，公司今年第一季度的广告收入大幅下降，部分原因就在于广告混乱，使得广告库存的销售有所下降。

　　阿姆斯特朗已经多次强调美国在线以内容为重点的战略，并希望以此吸引大型品牌广告商。这种新的广告单元显然是专门针对某些广告买家，至于效果如何，只能交给时间去评判了。

（编辑：网销中国）