报纸软文和网络软文的策划异同

软文营销的两大阵地，无疑是报纸和网络，有些软文营销老手对报纸软文操作得心应手，但是网络软文的崛起，让他们不得不关注网络软文操作的独有特点和技巧。本文由小马识途执笔，希望能给各位软文营销的朋友一点启发。

报纸软文和网络软文的差异在哪儿？营销的主体是企业，没有变化；营销的手段是软文，也没有变化；变化的是传播途径和营销的客体。传播途径从报纸媒体转移到网络媒体，营销客体即刊载软文的媒体受众。网络受众相对于报纸受众，群体更加年轻化，其他方面不在此陈述。

我们应该注意到的一点是报纸软文是可以全篇呈现在媒体上，而网络媒体最先呈现的是软文的标题，如果网民对你的软文标题不感兴趣，你的软文就无缘与网民见面，营销效果尽失，所以相对于报纸软文来讲网络软文的标题锤炼更加重要。

除了标题之外，我们考虑到网络媒体的受众，在语言上可以更灵活、自由一点，不用像在报纸媒体上那么中规中矩，网民多为80后、90后的年轻人，他们有自己的网络语言，我们的软文语言要满足他们的语言喜好，他们才爱看。

此外，报纸发布软文基本上是一次性的，而网络发布软文是终身性的，报纸过期后很少有人再看了，而网络不同，网络软文可以一直通过搜索引擎来传播，这也是网络软文营销备受青睐的一个重要原因。申明一点，报纸软文大多时候会被网络转载，同样可以在网络上传播，但是报纸软文的价格相对较高，以字算费用，而网络软文比较便宜，以篇算费用，篇幅大小费用不受影响，但是网民的并不习惯读长篇大论的文章。

软文营销博大精深，小马在此只谈这么多，希望有识之士再深入研究。作者系小马识途传播机构（www.newssem.com）的策划总监，请各位朋友多多支持！

（编辑：网销中国）