软文营销：新闻软文和论坛软文的区别

软文营销，当今已经是一种主流的营销方式，区别于广告，软文有它自己独特的优势，信息量大，可以引导消费者的消费理念和消费行为。在营销工作中，软文营销的操作方法和种类比较多，新手上阵往往对软文比较头疼，而且难以快速掌握。

实际上，企业应用软文营销的地方很多，有平媒有网媒，平媒的软文和新闻软文比较类似，这里就着重谈下论坛软文和新闻软文操作的差异和联系。

软文如何分类？

软文可以理解为一切以营销为目的而发布到媒体的文章、视频、音频。以媒体类别可以分为报纸软文和网络软文；网络软文还可分为论坛软文和新闻软文；根据企业推广目的的不同还可分为品牌推广软文、促销活动推广软文、产品推广软文等等。

为新闻软文？论坛软文怎么讲？

新闻软文是以新闻形式发布出去的软文，论坛软文是论坛帖子形式发布出去的软文，新闻软文也可以到论坛里发，就成了论坛软文；但论坛软文一般不能直接当新闻来发布，因为形式过于松散，内容过于自由，也不排除有可以直接当新闻发的论坛软文。

上段逻辑没有错，可能读起来也会糊涂，新闻软文和论坛软文的主要差异在于语言和表现形式，新闻软文语言较规范，要用新闻语言，而论坛软文语言比较随意，里面用一些网络语言坛友比较喜欢。

新闻软文和论坛软文的差异

总之，新闻软文和论坛软文没有严格的界限，区别在于发出去的形态，发到论坛上就是论坛软文，发到新闻频道就是新闻软文。就一篇软文而言，策划它之前就应该考虑好是发布新闻，还是做论坛营销，如果是新闻软文，也可以发布到博客、论坛上。但是如果策划的是论坛软文，想发到新闻网站上去就难了。

一般来讲，企业做软文营销，会策划出各类类型的软文，新闻稿和论坛帖分开写，如果是企业里想提高工作效率，也可以把新闻稿改写成论坛软文，按照论坛语言的风格来修改就可以，在有感情表达的地方加上各种表情符号，用一些网络流行的词汇，如有木有、偶、童鞋、叫兽等等。

专业的网络营销公司，会有专门的网络写手，网络写手不同于网络打手，写手是写文案的，专门写网络文案。其实，随着高等教育的发展，有很多学新闻的大学生、硕士生，他们都擅长写新闻，但是不一定擅长写网络论坛帖，网络写手多是从草根成长起来的，需要实战经验更多一些。笔者所在的公司小马识途网络营销机构，有各种专业的网络写手，专注于网络营销。

笔者小马是识途网络营销机构策划总监，曾经写过一篇文章《软文营销：新闻与软文的区别和联系》，与本篇《软文营销：新闻软文与论坛软文的区别》是姊妹篇。读者可到到小马识途官网（www.neessem.com），也可加笔者QQ83138237，笔者空间里也这篇文章，有兴趣可以前来阅读。

（编辑：网销中国）