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软文营销:新闻软文和论坛软文的区别

2011-09-17 11:48 [软文推广] 来源于:网络
导读:软文营销,当今已经是一种主流的营销方式,区别于广告,软文有它自己独特的优势,信息量大,可以引导消费者的消费理念和消费行为。在营销工作中,软文营销的操作方法和种类比较多,新手上阵往往对软文比较头疼,而且难以快速掌握。 实际上,企业应用软文营销

软文营销,当今已经是一种主流的营销方式,区别于广告,软文有它自己独特的优势,信息量大,可以引导消费者的消费理念和消费行为。在营销工作中,软文营销的操作方法和种类比较多,新手上阵往往对软文比较头疼,而且难以快速掌握。

实际上,企业应用软文营销的地方很多,有平媒有网媒,平媒的软文和新闻软文比较类似,这里就着重谈下论坛软文和新闻软文操作的差异和联系。

软文如何分类?

软文可以理解为一切以营销为目的而发布到媒体的文章、视频、音频。以媒体类别可以分为报纸软文和网络软文;网络软文还可分为论坛软文和新闻软文;根据企业推广目的的不同还可分为品牌推广软文、促销活动推广软文、产品推广软文等等。

为新闻软文?论坛软文怎么讲?

新闻软文是以新闻形式发布出去的软文,论坛软文是论坛帖子形式发布出去的软文,新闻软文也可以到论坛里发,就成了论坛软文;但论坛软文一般不能直接当新闻来发布,因为形式过于松散,内容过于自由,也不排除有可以直接当新闻发的论坛软文。

上段逻辑没有错,可能读起来也会糊涂,新闻软文和论坛软文的主要差异在于语言和表现形式,新闻软文语言较规范,要用新闻语言,而论坛软文语言比较随意,里面用一些网络语言坛友比较喜欢。

新闻软文和论坛软文的差异

总之,新闻软文和论坛软文没有严格的界限,区别在于发出去的形态,发到论坛上就是论坛软文,发到新闻频道就是新闻软文。就一篇软文而言,策划它之前就应该考虑好是发布新闻,还是做论坛营销,如果是新闻软文,也可以发布到博客、论坛上。但是如果策划的是论坛软文,想发到新闻网站上去就难了。

一般来讲,企业做软文营销,会策划出各类类型的软文,新闻稿和论坛帖分开写,如果是企业里想提高工作效率,也可以把新闻稿改写成论坛软文,按照论坛语言的风格来修改就可以,在有感情表达的地方加上各种表情符号,用一些网络流行的词汇,如有木有、偶、童鞋、叫兽等等。

专业的网络营销公司,会有专门的网络写手,网络写手不同于网络打手,写手是写文案的,专门写网络文案。其实,随着高等教育的发展,有很多学新闻的大学生、硕士生,他们都擅长写新闻,但是不一定擅长写网络论坛帖,网络写手多是从草根成长起来的,需要实战经验更多一些。笔者所在的公司小马识途网络营销机构,有各种专业的网络写手,专注于网络营销。

笔者小马是识途网络营销机构策划总监,曾经写过一篇文章《软文营销:新闻与软文的区别和联系》,与本篇《软文营销:新闻软文与论坛软文的区别》是姊妹篇。读者可到到小马识途官网(www.neessem.com),也可加笔者QQ83138237,笔者空间里也这篇文章,有兴趣可以前来阅读。

 

(编辑:网销中国)

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