网络新闻稿的结构和网络新闻稿的格式分类

       网络新闻稿、网络软文发布，公关新闻稿报道越来越受广告主的认可和社会消费人群的接受，网络新闻稿，网络软文以其特有的优势在网络中进入人们的视线,以软文发布消息避开了人们对以往硬广的排斥心理，使人们不知不觉接受新闻信息的同时而达到广告主的推广宣传目的。
　　网络软文，网络新闻稿发布，网络新闻炒作可以让企业 让您的信息在最短的时间内，最大的受众率被人们接受。
　　网络新闻稿是网络营销中常用的一种网站推广和SEO方式，下面说说如何来写网络新闻稿。
　　先前曾经有人提及过“新闻体”。简而言之，它的意思是在开头就把新闻稿中的重要信息都以总结的形式表达出来，然后再在剩下的部分中扩展开来。这种风格，新闻工作者已经用了数个世纪，因此，如果忽视它，那后果就自负吧。新闻体还禁止使用“你”“我”或者“我们”，以及禁止使用不必要的行话。
　　组织优秀的网络新闻稿的惯例基本上都在下面了。只要严格地遵循这些原则就可以了，否则你的新闻稿可能就会因为质量原因而被忽略掉：
　　标题
　　理想情况下，网络新闻稿应该把标题控制在20个字以内，用粗体文字，能不大写就不要大写，要做到既有吸引力，又有信息度。
　　日期和所在地
　　常放置于标题下方，以较小的灰色字体编写。
　　正文
　　网络新闻稿的正文通常以一个简短的单独段落开头，总结整篇稿件的内容，并回答关于内容的全部问题：谁、什么、何时、何地，还有原因。正文带有链接，指向你最终讨论的产品或服务的地方。经常需要给出一两个来自客户引述的链接。典型的网络新闻稿的正文要有一个锚文本上关键字丰富的HTML链接，链向你的服务，并带有一条指向自己公司网站的链接，以公司名字作为锚文本。
　　引用
　　引用和文章的资源框差不多，每个新闻稿都是相同的，带有关于你和你的业务的简短描述。
　　联系方式
　　网络新闻稿以联系方式作为结束，这样如果记者想要了解更多的话，就可以找到你。联系方式包括联系人姓名、公司名、地址、电话和网址。如果新闻稿涉及到多家公司，那么就要将几家的详细信息都列上。现如今软文已不仅仅限于依靠平面媒体的宣传发布平台，随着现在社会大众对网络的关注应用越来越强，加之网络的传播速度，宣传强度是很多媒体无法比拟的，广告主通过网络发布其新闻性质的报道，从而来吸引更多的关注目光。
如何通过网络媒体发品牌新闻稿？
　　互联网已经成为品牌传播的重要平台，作为一名负责品牌传播的市场人员必须掌握与网络媒体沟通的技巧，来保证品牌新闻稿的顺畅发布。首先需要了解网络媒体对品牌新闻传播的特点：

       一、内容细分。对于行业网站来说，基本上只关注与本行业相关的资讯内容，如果你的企业与这个行业无关，网络新闻稿写得再好，也无法发布。即使是一个综合门户网站，也要找对人，因为不同频道甚至子频道的编辑都是各司其职，找准与本行业最相关的频道编辑直接沟通，才能达到效果。
       二、注重时效。网络媒体相比广播电视、报刊等媒体更注重新闻的时效性，因此必须与网络媒体保持紧密联系，并在第一时间提供品牌简讯或新闻素材。除了品牌召开的新闻发布会、研讨会或参加展会的场合可以直接提供印刷版外（同时也提供电子版），其它时间都应该以电子邮件形式提供电子版。将品牌简讯和素材发布到在线品牌简讯平台上也是一个不错的选择，未来这种网络新闻稿的整合平台还会越来越多。
       三、量大于质。品牌运营官及市场人员并非专业编辑或记者，在新闻稿的文字组织、修饰方面并非专长，因此不必花特别多的时间在这种润饰上，而应该多整理线索和准备素材，并且提供与目前主流事件或观点靠近的线索，给网络媒体的编辑来选择。对于一个优秀品牌来说，每周向社会提供不下五篇的新闻稿是可行的。相对于平面媒体来说，在网络媒体上发稿其实是比较简单的，因此网络媒体对网络新闻稿数量的要求很高，信息量大，通常来说一篇品牌新闻稿只要不是过于商业化或者空洞无物，都能得到发布。
       四、写好标题。网络媒体都是“标题党”，因为要想海量信息中让自己的文字引起注意，就必须在文字上做文章。在向网络媒体提供新闻稿时也应酝酿一个或数个简洁的标题，通常情况下不主张使用副标题，除非是会议等必须在标题上详细注明的信息。
       五、良好的媒体通路是保障。需要知道，大多数网络媒体对于企业投递上来的品牌新闻都会接纳甚至安排发布，但天下没有免费的午餐。如果认为所有的网络媒体都是免费的网络新闻稿发布平台，那就错了。网络媒体也是一个赢利性机构，如果只承担网络新闻稿和软文发布的义务，却又无法得到从网络新闻稿那里的宣传广告和其它增值的收益，这种合作必定是脆弱的。要想建立长期的、良好的媒体通路，也应选择那些好的网络媒体进行相关的广告投放和活动赞助，这才是网络媒体和品牌的和谐生态。
      再说说网络新闻报道的格式种类
　　网络新闻稿的格式有很多，而且都是在新闻事业的发展过程中不断摸索出来的，不同时期格式也不一样。
　　一般情况可以分为以下四类：「倒金字塔式」、「正金字塔式」、「折衷式」、「平铺直叙式」等写作型式。
　　「倒金字塔式」：此种写作方式是目前媒体常用的写作方式，亦即将新闻中最重要的消息写在第一段，或是以「新闻提要」的方式呈现在新闻的最前端，此种方式有助于媒体编辑下标题，亦有助于阅听人快速清楚新闻重点。源于美国新闻界迎合了受众的接受心理，于是得到了普遍的模仿，现在中国的很多都市报所使用的都是这种格式。
　　基本格式（除了标题）是：先在导语中写一个新闻事件中最有新闻价值的部分（新闻价值通俗来讲就是新闻中那些最突出，最新奇，最能吸引受众的部分），比如一场球赛刚刚结束，观众/读者/听众们最想知道的是结果，或者是某个球员的发挥情况，就先从这里写起。
　　其次，在报道主体中按照事件各个要素的重要程度，依次递减写下来，最后面的是最不重要的。同时注意，一个段落只写一个事件要素，不能一段到底。
　　因为这种格式不是符合事件发展的基本时间顺序，所以在写作时要尽量从受众的角度出发来构思，按受众对事件重要程度的认识来安排事件要素。因而需要长期的实践经验和宏观的对于受众的认识。
　　「正金字塔式」：此种写作方式刚好与「倒金字塔式」相反，是以时间发生顺序作为行文结构的写作方式，依序分别是引言、过程、结果，采渐入高潮的方式，将新闻重点摆在文末，一般多用于特写。
　　「折衷式」：，又叫新华体。此种写作方式为「倒金字塔式」、「正金字塔式」的折衷，亦即，新闻中最重要的讯息仍然在导言中呈现，接著，则依新闻的时间性或逻辑性叙述。我们国家的新闻报道一般是遵循时间顺序，但是这种“讲故事”的写法已经不适合受众的阅读习惯（一般人没有时间听你讲长篇大论），所以“新华体”在吸收中外新闻报道之长的情况下诞生了。
　　基本格式（除了标题）是：先把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来。
　　其次，在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分，形成支持，不至于使受众在接受时形成心理落差。因而，第二段实际上是一个过渡性段落。
　　再次，按照事件发展的时间顺序把“故事”讲下来。
　　「平铺直叙式」：顾名思义，此种写作方式就是注重行文的起、承、转、合，力求文字的流畅精准。对教师组织而言，由于时常必须发表对特定教育政策、事件的看法，此种写作方式反而适合组织在发表声明时使用。
　　最近很流行一种叫做“华尔街日报体”（DEE）的格式，这个格式的主要特点就是在文首特写新闻事件中的一个“镜头”，一般是以一个人的言行为主，从而引出整个的新闻报道，比如央行关于房贷要加息的消息，新闻报道就可以从一个普通市民的住房贷款行为写起，比较能贴近实际，贴近群众，贴近生活。
　　标题对于新闻报道很重要，甚至都出现了一个标题就是一条报道的情况。因而，标题要提炼新闻事件的“精华”，把最吸引人的地方体现出来，同时要简洁。如果需要可以在主标题前加上引题，在其后加上副题。如果要写作比较长篇的调查性报道、深度报道，就要注意在文中按照事件叙述明晰的需要，适当加一些小的标题，以概括一个部分的内容，便于受众阅读（针对印刷媒体而言）。
　　除上述之外，要注意一些细节，比如文首要加电头，像“本报讯”；文中要尽量使用直接引语，尽量少地进行记者的观点表达；行文要流畅，不要艰涩等等。
　　写作要领:
　　新闻要素：不可忽略5W1H。（Who、What、When、Where、Why、How）
　　新闻构成：题、文、图、表。
　　题：简要、突出、吸引人。
　　文：导语100至200字：开宗明义，人事时地物。
　　主体300至500字：深入浅出，阐扬主旨。
　　结语100字：简洁有力，强调该新闻的意义与影响，或预告下阶段活动。
　　图：视需要加入有助于读者理解的图片。
　　表：视需要加入有助于读者理解的表格。
　　写作要律：具有新闻价值、正确的格式、动人的标题。
　　简洁切要的内容、平易友善的叙述、高度可读性、篇幅以1至2页为宜（一页尤佳）。
　　写作技巧：清晰简洁、段落分明、使用短句、排版清爽。
　　切忌偏离事实、交代不清、内容空洞。
　　一篇好的新闻稿除了必须具有新闻价值、把握主诉求与正确的格式外，行文应力求简洁切要，叙述应有事实基础，文稿标题则以简要、突出、吸引人为原则，用字要避免冷僻艰深，以提高文稿的可读性?
　　此外，篇幅也不宜长篇大论，一般以1至2页为原则，必要时可以加入图表，增加文稿的专业性，切忌内容空洞、语意不清、夸大不实。
怎样写网络新闻稿。
 

（编辑：网销中国）