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软文广告与网络硬广哪个效果更好?

2012-02-11 16:57 [软文推广] 来源于:网络
导读:细数网络广告,有网络硬广,有 PPC ,还有软文广告,哪种效果更好?这是每个网络营销经理,也是每个老板关心的问题,笔者 小马识途 网络营销机构网络营销顾问,就多年操作互联网营销项目的经验分享下个人见解,欢迎新老朋友也发表下看法,为企业网络推广提供

细数网络广告,有网络硬广,有PPC,还有软文广告,哪种效果更好?这是每个网络营销经理,也是每个老板关心的问题,笔者小马识途网络营销机构网络营销顾问,就多年操作互联网营销项目的经验分享下个人见解,欢迎新老朋友也发表下看法,为企业网络推广提供有价值的参考意见。

不管是软文广告,还是网络硬广,都是广告,这个是本质,这个是与新闻公关是有区别的,谁有兴趣可以搜索笔者的文章“新闻和软文的区别和联系”,本篇在此不多谈了。近日,不止一个人问我软文广告和网络硬广哪个效果好,所以在此总结一下,分享给各位网友。申明一下,因为企业本身情况不同,大家要结合企业自身的需求来定,本篇主要讨论工作方法,不作为企业投放广告的建议。

网络广告主要就是三大类,网络硬广、PPC、软文广告。网络硬广就是购买广告位,按时间段收费的这种硬广告,有通栏、擎天柱、旗帜、图标等形式。PPC是按点击付费的广告,最具代表性的就是百度和谷歌、搜狗等搜索引擎形式的竞价广告,也包括目前发展出来的各种联盟形式的PPC广告。软文广告是新兴的一种比较火爆的广告形式,介于硬广和新闻之间的一种文字广告形式。

先来说网络硬广,网络硬广是最传统的一种广告形式,按时间段计费,在此时间段内该广告位点击次数和访问次数多少,都是固定的费用。笔者小马识途网络营销机构马先生,在互联网营销刚刚兴起的时候,在甲方企业负责网络推广,那时候投放这种广告比较多,广告面对人群广,适合提升品牌知名度,对销售的直接拉动不是很明显,适合大型企业品牌推广投放。

再来说PPCPPC是目前常用的一种广告形式,百度竞价、谷歌竞价、网盟广告都是PPC广告。PPC广告也是由网络硬广发展而来的,网络硬广一次性投入较大,目标人群锁定难,中小型企业投不起。媒体改变广告模式,开发出PPC广告,按访问量付费,一次性投入小,费用投放可控制,消费时间不限,满足了中小型企业想推广没有大笔广告费的需求。但近年爆出的恶意点击,或者竞争对手点击,广告用户过多竞价费用暴涨等等问题也呈现出来。

最后说下软文广告,软文广告也就是软文,是有新闻公关宣传延伸出来的一种广告形式,随着互联网的发展,网络软文广告成为网络推广领域的新宠。软文广告内容可以包罗万象,其他广告形式无法展示的内容,软文广告都可以展示;软文单篇投放几百元,把广告投入的费用降至了最低,即使你是个个人,即使你开了一个淘宝店,投放软文广告都不成问题。此外,软文广告还可和SEO结合一起来做,更多推广技巧可登陆笔者所在机构网站www.newssem.com阅读,在此不多赘述,下面将三种广告形式的优缺点、适用范围总结到一个表格里面,方便大家比较。

广告形式

优点

缺点

适用范围

网络硬广

大门户、受众群体广泛

一次性投入大,目标人群难锁定

大型企业品牌推广

PPC

访问付费、预算可控

恶意点击、费用暴涨

产品的销售促进推广

软文广告

费用低、内容多、一次发布终身有效

新手入行难,写稿需要技术

大中型企业的品牌推广和销售促进

(编辑:网销中国)

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