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软文推广:企业发软文的动机在哪儿?

2012-03-20 00:36 [软文推广] 来源于:网络
导读:对于软文推广,有的网络推广负责人,担心软文发布的效果问题,迟迟下不定决心,但是有的企业定期持续的投放软文,不管你是甲方企业的网络营销人员,还是乙方服务公司,对这个问题都应该比较感兴趣。 在此,小马识途的马山就分享一下自己的感想。笔者曾经历过

对于软文推广,有的网络推广负责人,担心软文发布的效果问题,迟迟下不定决心,但是有的企业定期持续的投放软文,不管你是甲方企业的网络营销人员,还是乙方服务公司,对这个问题都应该比较感兴趣。

在此,小马识途的马山就分享一下自己的感想。笔者曾经历过甲方和乙方的角色转变,对于网络营销推广,无疑是企业未来发展壮大的必经之路,这一点是肯定的。网络推广,常见的主要方法有竞价广告、网站优化、软文推广及其他软性推广等。

对于软文有的企业很看好,有的企业投放很少,这个原因在哪儿?这要分析企业发软文的直接动机在哪儿,笔者总结了多年的客户动机,主要有以下几种:

第一、           软文动机在于推广活动

大型促销临近,企业会有各种推广手段推广促销的内容,也可能是会展、公关、经销商会等其他活动,此种动机主要目的是完成活动目标及品牌推广。

第二、           软文动机在于推广产品

新产品推广是企业推广中的一条主线,新产品有一些概念和理念的东西,正好适合拿软文推广,笔者曾操作过建材卫浴、教育培训、IT数码等几个行业的产品推广方案。

第三、           软玩呢动机在于网站优化

如果你搞过网站优化,知道网站优化最重要的是原创内容和高质量链接,软文是最行之有效的办法,软文写出来首先可以更新到自己的网站上,原创内容本身提升网站的权重,然后将软文发布到门户及行业媒体,植入反向链接指向自己的网站,单项高质量的链接就有了。

第四、           软文的动机在于品牌的保护

网络时代,信息传播度很快,当然有负面信息业传播很快,如果企业有负面新闻爆出,自己的企业品牌一没有做过新闻软文推广,品牌词搜索的结果就会是出面新闻,这个不仅影响企业的成交率,更损害企业的品牌形象。而发布一些SEO优化过的软文,可以将企业的品牌词保护起来,让正面信息提前展现,负面的信息压制到后面,也就不造成负面的影响。

第五、           软文动机在于品牌推广与企业形象,提升广告转化率

现在网民习惯用搜索,当他们想了解一个品牌,首先会通过搜索引擎搜索相关信息,如果是出现负面信息或者没有信息,企业的品牌形象立马大打折扣。这个客户肯可能通过其他广告过来的,但是经过搜索这么以考察,就PASS掉了。所以通过媒体发稿可以树立企业的良好形象,提升转化率。

第六、           软文动机为了支持其他宣传

例如,小马识途曾经接待过一位客户,是想把企业的新闻发布到极大门户,然后用这个网址及页面做海报,支持平面单页的宣传。

笔者在小马识途网络营销机构任网络营销顾问,对网络营销有较深的造诣,现总结经验如上,希望对各位甲乙方的朋友都有参考价值,转载请注明小马识途网络营销机构,谢谢!

 

(编辑:网销中国)

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