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软文营销:选择报纸软文还是网络软文?

2012-07-06 00:01 [软文推广] 来源于:网络
导读:企业在开展软文营销的过程中,首先面对的是媒体类型的选择,是发报纸软文还是发网络软文,这个是软文营销的一个战略问题,小马识途顾问团就此问题做过研讨,笔者将精髓亮点归纳到本文,以期对所有营销工作者有所帮助。 软文营销最早是基于报纸的,因为当时网

企业在开展软文营销的过程中,首先面对的是媒体类型的选择,是发报纸软文还是发网络软文,这个是软文营销的一个战略问题,小马识途顾问团就此问题做过研讨,笔者将精髓亮点归纳到本文,以期对所有营销工作者有所帮助。

软文营销最早是基于报纸的,因为当时网络媒体还不是很发达,现在似乎提软文营销就是指网络软文营销了,其实有些时候报纸软文还是有一些自己独有的优势,在某些情况下选择报纸软文效果更佳,这里小马识途的首席顾问总结了几种优先选择报纸软文投放的情况,下面简单分享,想了解更多软文营销的知识和技巧可以到网销中国(www.molcn.net)软文营销专栏。

第一、          目标群体集中在某个地区、某个城市

我们做营销策划,经常会遇到一类客户,是某个城市的商场、饭店、楼盘等,该类企业面对的客户群就集中在本城市,大可不必到各大门户都做软文推广,到个别几家露个脸倒是可以,与客户群相对吻合的媒体是本地的报纸和本地的区域网站,他们可以更直接地带来客户。

第二、          目标群体集中在某一特殊群体

还有一种情况,比较适合做报纸软文,就是用户集中在某一非常专业的领域,或者目标群体集中在中老年群体。专业领域如电力公司的服务企业,他们的客户就是电网,他们投放中国电力报这样的行业媒体对客户的影响是直接的。再如中老年群体,不会上网很少上网,影响他们的媒体主要是报纸和电视,目标群体是这类群体建议投放报纸软文,其他以此类推。

第三、          需要权威媒体首发

很多时候,一种新的事物让社会接受,需要需要媒体的首发,因为它具有权威性,人民大众认可。相对来讲,网络媒体的严谨性还是差一些,可信度也差一些,如果我们营销的产品或服务需要权威媒体发布,优选报纸。需要进一步扩大影响,后期可以用网络跟进。

上面,小马识途的首席顾问马山先生总结了三大项优选报纸软文的情况,下面我们也收集了报纸软文的弊端,也在此同时分享给大家,让大家在做软文营销时做到心中有数。

首先,报纸软文没有后续效应。网络软文发布后,随查随有具有无限的后续效果,长期做网络软文推广可以在网上形成良好口碑,并持续为客户带来咨询,但报纸软文一旦过了报纸出版的那一天,以后看的人就十分少了。

其次,网络软文我们愿意发多大篇幅就发多大篇幅,可是报纸软文篇数受限,收费按字,一篇软文可能花成千上万的推广费用,不想网络软文几百块就能做一篇。

最后,报纸软文的发布周期长、稿件审核严格,稿件审核严不是不好,但是很多东西可能就发不出去了,同时发布的时间无法选择,就是报纸出版的时候,不像网络软文随时都可以发布。

如今,软文营销在营销界享有口碑,以低成本营销的首选深受企业青睐,小马识途团队专业操作软文营销,团队具备多年的经验,在策划执行方面有绝对优势,不是为了发布而发,而是为了市场,专业顾问对市场做了分析之后才策划方案、操作执行。

之前,我们对网络软文营销探讨较多,本篇就报纸软文做了一些详细介绍,希望作为企业掌托人的CEO选择到更适合自己企业的软文营销模式,想了解更多有关软文营销的知识请到小马识途官网(www.newssem.com),小马识途每次会议讨论的重要话题,我们都会编辑成文章分享在营销观点一栏。

经过以上的分析,是选择报纸软文,还是选择网络软文,想必读者可以有一个清晰的选择,但是具体项目还是要具体分析,有时候是需要报纸软文和网络软文相互配合,有先有后协同推广,如遇疑问可再小马识途官网咨询在线的网络营销顾问,或致电010-5613-5677咨询营销顾问,也可加服务顾问QQ831-38237)小马识途顾问团会针对性提出解决方案。

    本文由小马识途网络营销机构原创,本机构保留文章的原创著作权,转发请注明出处,谢谢!

(编辑:网销中国)

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