设为首页 - 加入收藏
热搜: 网销 团购企业
广告位
当前位置: 网销中国 > 网络推广 > 软文推广 >

新闻营销专家谈B2C网站品牌建设的核心竞争力

2010-11-12 19:50 [软文推广] 来源于:网络
导读:十年前,有人说电子商务将成为朝阳产业,有些人听后以为他是个疯子转身而去,只有为数不多的几个人坐下来认真的和所谓的疯子聊了起来,而那几个人经过几年的努力都成功了,而最成功的那个人叫马云,而十年后的今天如果有人说B2C网店将主宰电子商务,而你肯定

      十年前,有人说电子商务将成为朝阳产业,有些人听后以为他是个疯子转身而去,只有为数不多的几个人坐下来认真的和所谓的“疯子”聊了起来,而那几个人经过几年的努力都成功了,而最成功的那个人叫马云,而十年后的今天如果有人说B2C网店将主宰电子商务,而你肯定会认为那些听到这些话转身走掉的人是十足的无知。十年之中,不计其数的电子商务网站在互联网浪潮中起起伏伏,都期望能在电子商务这一“香饽饽”中争取到一席之地。但是,每年总有不少电子商务网站由于思路固化不晓得变通,纷纷湮没在电子商务的大潮中。、

  B2C网店想要长远发展,必须明确自己未来的品牌,并在发展中通过不断创新扩大自己的知名度,同时把自己的品牌渗透到每个细节中,虽然任重而道远,但只有这样通过B2C网店才有可能最终的树立自己的品牌,以适应日新月异的电子商务市场。面对竞争日益激烈的电子商务市场,网商们在打造自己的核心产品的同时,还需要树立自己的品牌使之与竞争对手区别开来,以品牌来形成客户忠诚赢得竞争。


 

  著名新闻营销专家蔡鸿全在接受记者采访时表示,品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象,它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西,它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺。品牌建设适用于各行各业,自从互联网诞生以来,品牌的理念就延伸到以互联网为服务平台的企业,例如中国人熟知的门户网站品牌有新浪、搜狐;熟知的搜索品牌有百度、Google等。品牌的建设同样适用于电子商务企业,电子商务企业只有建立一个良好的品牌才有利于长远发展。因此,无论从竞争角度还是从长远发展来说,以互联网为平台的电子商务企业都需要建立一个良好的品牌。

  随着网络技术的发展,人们对电子商务的需求也越来越多,只有通过创新来满足客户不断增加的需求,以维护品牌生命力。电子商务创新需要服务与经营理念的创新同时到位,服务创新是维持品牌活力的基础,而经营理念的创新则是品牌得以持续发展的源动力。例如,电子商务的发展催生了网上支付服务行业,随之诞生了“网上银行”、“支付宝”等电子商务支付业务;阿里巴巴根据网络信用问题提出诚信经营理念,并联合第三方对客户进行诚信认证来营造诚信的网络贸易环境,阿里巴巴用诚信理念树立了诚信的品牌形象。

  著名新闻营销专家蔡鸿全表示,品牌化有助于电子商务企业的长远发展,新的思路,新的开拓都是发展的必要条件,品牌化之路,任重而道远。电子商务企业需要不断提高自身水平,以适应迅速发展的电子商务市场。铺天盖地的品牌宣传未必能营造出良好的效果,但不进行必要的品牌宣传只会默默无闻,没有认知度,同样无法成功。所以,创建品牌对于电子商务网站的发展有着重要的推动作用。

  品牌建设的核心竞争就是品牌理念,它是一个品牌的内涵,是企业经营理念最完整的诠释,同时也是与其他竞争对手有所区别的精髓所在。品牌理念融社会价值、文化价值、企业存在价值于一体,具有独特的文化内涵。在众多的电子商务网站中,想要异军突起,就需要打造独一无二的品牌文化,给消费者留下鲜明、深刻的印象,形成客户的品牌忠诚度,为企业带来经济和形象的双重效益。 

  著名新闻营销专家蔡鸿全分析认为,要构建独特的品牌理念要做到两点:一是品牌理念应与行业特征相吻合,与行业特有的文化相契合;二是规划电子商务企业形象时,要充分挖掘企业原有的品牌理念,并赋予其时代特色和个性,形成独有的风格。通过构建品牌理念,赋予企业独特、坚定的企业文化和企业形象,推动企业的发展。
 

(编辑:网销中国)

网友评论
推荐文章