设为首页 - 加入收藏
热搜: 网络推广 电子商务
广告位
当前位置: 网销中国 > 网络营销 > 整合营销 >

网友非常喜欢重口味 「生死营销」企业怎么用?

2010-12-11 23:01 [整合营销] 来源于:网络
导读:最近看到两则网络名「事」,一个关于「生」,另一个关于「死」,这种生死问题,基本上乃人生大计,而且非常敏感,如果有网友为了爆红而到网络上上演一出自杀戏,那么是要付法律责任的(注:卫生署防治自杀专线,请珍惜生命:0800-788-995)。但这周发生的两

       最近看到两则网络名「事」,一个关于「生」,另一个关于「死」,这种生死问题,基本上乃人生大计,而且非常敏感,如果有网友为了爆红而到网络上上演一出自杀戏,那么是要付法律责任的(注:卫生署防治自杀专线,请珍惜生命:0800-788-995)。但这周发生的两件事,倒没有真正要人的命,只是真的和生、死有关。

  第一件事,是有一对夫妻,碰到了现代许多夫妻(或男女朋友)都会碰到的两难的事──啊,有喜了!但不是预期中的!怎么办?如果生了这个baby,很多计划都不一样了,要不要放弃环游世界的梦想,以及暂时忘了最近减薪的痛苦?还是别去想房贷,也别想放弃年终奖金去一个梦想中的工作?

  这对夫妻是在今年9月发现「中奖了」,然后他们就开了一个「Birth or Not」部落格,显见他们心中对于这个好消息的挣扎,而这个部落格的第一篇文章就是它们两张验孕的照片。这对夫妻在文章中娓娓道来他们两难的处境,也请求与网友对话,一起帮他们做~决~定。好笑的是,他们一边两难,一边还是将几周的超音波,一次又一次的放到部落格上去,网友们这三个月来也真的看着宝宝一点一点的长大,到了最近都还有宝宝13周的超音波照片,已经明显的看出手脚了,但这个时候,这对夫妇也同时在网络上,使用PollDaddy在进行一场「残酷的投票」,请网友直接投票,到底应该留住Baby,还是堕胎呢?

  先讲他们后来的决定:吁~他们还是决定要留住baby了。事实上就算他们不留住,大概在部落格里也要暂时宣布会留住,不然恐怕警察就算不上门,一些激进的份子肯定会上门的。不过有趣的是,他们办的那场「大投票」,竟然吸引了高达200万人次的投票!可怕的是,这个投票的结果,竟然是有高达78%的人,也就是高达156万人次,要这对夫妇「堕胎」!

  做营销的人眼中来看,这个结果肯定不合常理──除非是被既有的某些组织或社团的积极动员推广,不然,正常来看,会让网友拚命转寄去「拉票」的应该是「留住baby」的这方,而不是「堕掉baby」的那方;想象现在信箱里面躺着的那些数不清的「请伸出一只援手,帮帮可怜的XXX」,就知道了。但,这场投票却有高达78%要夫妇杀了BABY,这是什么世界?

  嗯,这叫做「少数坏心人的世界」,后来这对夫妇发现,他们的投票机有被「某些特定的网友」进行「灌水」。数字来看,他们抓出了前五百大的「灌水仔」,发现这些人之中,只有0.8%的人是投向「留住baby」,剩下的83.6%的这些灌水客,都是故意将票投给了「杀了baby」。总之,你可以从这场「BirthOrNot」的活动,看到了一对没没无闻的夫妻,也可藉由一个「生死议题」,带来几十万人的关注与疯狂。

  接下来的第二件和「生死」有关的爆红事件,是发生在Twitter上面,原来,12月1日是全球的「爱滋日」,明星Alicia Keys就帮公益组织Keep a Child Alive办了一场公益活动,这公益活动真的很厉害!以微博的玩法,常常出现的是──只要网友进来「转寄」(retweet),每转寄一次,我就捐一元,之前在微博营销座谈会中曾分享一个成功案例(希望参加NET-MBA ONE成功案例课程请来此报名本周六课程),港星梁咏琪Gigi则在她的生日发起一次这样的「转贴我,就捐一元港币到香港联合国儿童基金会」,后来她必须捐出几万元的港币,当然也为她增加了更多的粉丝。

  但这次Alicia Keys来更猛的,我猜想微博的诸公可能不敢为之,她竟然邀请明星们,一起在微博上「自杀」,也就是「不再贴文」,直到……直到……直到…这一场爱滋募款的活动达到「100万美元」为止!

  好笑的是,惨了,这些明星们共同「禁声」了六天之后,竟然只募到大约一半而已!却无法回复自己来帮大家拉票!还好,明星毕竟是明星,她们竟找到了某大药厂的高层,说服他捐出了50万美元,勉强补到了100万美元,才让Alicia Keys等人再度在Twitter上面「复活」!我想,她下次(或其他明星)应该不敢再办这样的「自杀」活动了。

  这两场网络爆红案例,和「生死」有关,这种「重口味」显然网友非常喜欢,不过,这种「生死营销」的缺点是一定要牵扯到「个人」的议题,毕竟,是一对夫妇才有「生」的诀择,要是一个又一个的明星,才能自停自己的微博账号让它「死」,所以我们完全无法想象,如果是一家企业,要怎么利用这样的「生死营销」?

  如果有企业想得到,那么就可以好好的做一场,目前亚洲还没有过的「生死营销」。


 

(编辑:网销中国)

网友评论
推荐文章