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保健品类软文营销写作技巧

2012-04-06 19:42 [整合营销] 来源于:网络
导读:脑白金软文营销的成功,明确的说明保健品市场推广离不开软文营销。事实上,以脑白金为代表的很多保健品也都是选择软文营销作为推广的重点和突破口。那么保健品类的软文营销究竟该如何撰写呢?今天笔者就简单分析下此类软文的写作技巧。 首先,追根溯源。所谓

   “脑白金”软文营销的成功,明确的说明保健品市场推广离不开软文营销。事实上,以“脑白金”为代表的很多保健品也都是选择软文营销作为推广的重点和突破口。那么保健品类的软文营销究竟该如何撰写呢?今天笔者就简单分析下此类软文的写作技巧。

  首先,追根溯源。所谓追根溯源,其实和常用的造概念类似。就是把保健品的药材成分追述至古代中草药,再联系到现代科技的淬炼加工,古今结合,彰显保健品的价值和特性所在。

  其次,效能功用。功效是保健品的灵魂,失去功效的保健品,如果连充饥的效果也没有的话可以说就是废物,可以扔进垃圾桶了。所以对保健品功效的宣传应该是软文的重点。这部分笔者建议,以新闻式和情感体验式的软文宣传最为合适。新闻体现权威,迷人体验彰显口碑,两者结合使用,宣传效果奇佳。

  再次,抢占市场。产品要抢占市场,软文营销也要抢占市场。软文抢占的同类产品的媒体市场。

  最后,品牌塑造。品牌效应在现在社会尤为重要,塑造品牌是任何一个产品走向畅销的必由之路,保健品也不例外。这点可以通过系列软文的配合来实现,集保健品药材、功效、科技及消费者情感等为一体,创作软文,继而塑造品牌。

  保健品的软文营销说白了就是在和消费者打心理战,只有把上面几点完全淋漓尽致的发挥出来,才能突破消费者的心理防线,打开缺口,植入该款保健品的品牌理念,引起热销。

(编辑:网销中国)

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