网络营销领域中常见的”行业术语”

 在网络营销行业有不少行业术语，这些术语有的意思相近或相关，很容易混淆。这里小马识途营销机构网络营销顾问就常见的网络营销行业术语进行分析解读，以期为网络营销行业的小伙伴提供一个全面的术语表和详尽的解释。

1、SEO，是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过站内优化（比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等）以及站外优化（比如网站站外推广、网站品牌建设等），使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而吸引精准用户进入网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

2、SEM，搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，业内通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录。大家熟知的搜索引擎平台有：百度，谷歌，必应，搜狗，360，神马等。

3、DSP，互联网广告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。

4、OSP，Outside Station Promotion的缩写，主流的几种形式：博客营销，论坛发帖，qq群，百度知道,soso问问，邮件群发推广。站外付费：阿里妈妈推广，买广告位，这种推广方式一般对推广网站效果比较好。这些都只是线上的推广。推广无处不在，推广方式很多，能找到适合自己的就行。

5、NFA，是news feed ads的简写，也称作信息流(Feeds)广告，顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微信朋友圈、APP、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。

6、UGC，UGC（User Generated Content）指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。随着互联网运用的发展，网络用户的交互作用得以体现，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者。

这几种是目前国内在网络营销大众中出镜率比较高的缩写。其他常用缩略、全称、说明如下

ROI  Return On Investment 投资回报率 投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%。

PV PageView 页面浏览量，一次检索记为1个PV

CPV  Commercial PV 商业PV，（有客户购买广告的query）

CPM  Cost Per Mile Impressions 每千人印象费用 或 每千次展示费用，在拉丁语中，Mile的意思就是thousand，所以CPM也称CPT

CTR  Click Through Rate 点击率，一则广告收到的点击次数除以这则广告显示的次数

CPC  Cost Per Click 每次点击费用

ACP  Average Click Price 平均点击价格 总消费/总点击

CPA  Cost Per Acquisition 也有人写成Cost per action每获取成本，获得一位客户所需支出的费用

E_CLKS 有效点击量，过滤后，除去内部用户的点击次数

E_USRS 生效用户数

E_WDS 生效竞价词个数。

CRI综合排名指数=质量度*出价

以上是小马识途营销机构小编整理的网络营销常见术语集，熟练掌握这些术语有利于工作的沟通和阅读网络营销文章，建议小伙伴们收藏一下。

（编辑：网销中国）