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原创内容给力营销 注重用户效果更佳

2012-01-12 13:43 [搜索营销] 来源于:网络
导读:这是一个鼓励创新的时代,但是并没有适宜原创的土壤。其中有诸多法律意识淡薄,也有更多是灰色心态使然。面对善于模仿和山寨的伪创新,有学者甚至一语见地的指出让中国落后的不是技术壁垒,也不是人力匮乏,而是思想淡薄。所以,我们一方面膜拜iphone一方面

       这是一个鼓励创新的时代,但是并没有适宜原创的土壤。其中有诸多法律意识淡薄,也有更多是灰色心态使然。面对善于模仿和山寨的伪创新,有学者甚至一语见地的指出“让中国落后的不是技术壁垒,也不是人力匮乏,而是思想淡薄”。所以,我们一方面膜拜iphone一方面取其精华而山寨,却始终拿不出自己可以与之抗衡的产品,这似乎并不足为奇。回归本文正题网站建设网络营销,真正的原创新就更少的可怜。且不说网站设计从早期的模仿甚至抄袭日韩风格,到现在开始欧风美雨,却始终难以自成一体。单就网站内容建设,真正的原创微乎其微少之又少,以至于文章千万篇仿佛都若见。有此果必有其因,笔者认为,此现象的发生其根本原因是部分网站运营人员短见而缺乏思考。而思考,却又是那么重要!

  思考一:为什么要坚持原创

  宽泛的意义上说,网站上只要有内容即可,而且现在很多网站就是这么做的。纵观很多中小公司的网站,设计粗制滥造不说,仅有的几篇文章也是抄袭复制而来。需知内容不仅是网站的血肉,更是网站的灵魂,一个骨肉嶙峋没有灵魂的网站自然不会产生理想的营销效果。第一个问题的答案似乎已经明显,内容原创的目的,就是让网站饱满丰富,让网站更有自己的特征。这自然不是抄袭复制,也不是毫无意义的伪原创可以的做到的。这或许是很多依靠采集而补充内容的网站,被称之为垃圾站的主要原因。

  坚持原创还有一个更为直观的原因,就是原创内容丰富的网站可以获得更理想的营销效果。首先,搜索引擎特别喜欢原创内容,经常有原创内容更新的网站也可以获得更高的权重和更理想的排名;其次,很多用户也希望看到与众不同的内容,毕竟对一般人而言新鲜的内容更有吸引力;再次,笔者早就有言,优质原创是需要深入思考和认知提炼的,一次原创其实对自己的一次提升。可以获得理想的网站排名,可以提升网站流量转化质量,更可以锻炼提升自己,原创具有如此多优势,我们没有理由不坚持。

  思考二:为了谁而坚持原创

  理清为什么坚持原创,那么为谁而原创的问题自然不期而解。答案无非有二,第一个是为了用户而原创,这也应该是原创的动力所在。因为网站更多是要给用户看的,营销效果理想与否最终也需要通过用户体现,所以用户应该是网站原创的第一动力。内容原创的第二个对象是搜索引擎,富有原创内容的网站更容易被搜索引擎青睐已经是不争的事实。想要获得理想的网站排名,请从优秀的原创内容开始,而且需要源源不断的为网站更新丰富优质内容。虽然搜索引擎也是网站的浏览者,也是原创内容的阅读对象,但是无疑的这样做的最终目的也是为了方便用户更容易找到网站。

  网站内容的真正读者只有一个,那就是用户!而在网站运营的现实中,很显然很多人并没有充分认识到这一点。如果知道网站内容原创的目的是为了提升用户体验,而且用户体验与网站的营销效果息息相关,那么伪原创以及抄袭复制或许慢慢就会销声匿迹,但是实际上这是不可能的。现实中,更多的网站运营者将网站推广和网络营销人为的分开,比如在搜索引擎上投放广告其实质上一种网站推广方式,而不是网络营销。在内容原创以及延伸而来的软文推广方面,上海网站设计首选品牌给出的建议是,只有结合用户体验的原创才更有生命力和营销力。

  思考三:怎样才算优质原创

  对于网站运营者而言,原创不仅体现在网站内部,也延伸至网站外部。比如现在风行的软文营销,以及一些普通广告中的文案,其实都有原创发挥的空间。在站长圈,大家多数悉知A5和CHINAZ两大网站,很多站长在此学习分享网站运营知识及互联网资讯。但是平心而论,并非每篇文章都具有可读性,笔者认为,单纯的为了链接而投稿没有任何意义(虽然获得链接是很多站长投稿的动力,但是两者不可相提并论)。这就引出一个很值得思考的问题,怎样的原创才是优质的?从用户而言,原创内容质量的衡定标准在哪里?

  无疑的,衡量原创内容与否优质的第一个标准应该是内容是否所言有物,空洞无物的文字游戏没有任何意义。笔者认为第二个标准是,内容与所要推广的主题是否具有相关性,无论站内还是站外这点都很重要。如果一篇谈及如果做网站的文章,但是其文中植入的网址链接却是一家食品贸易公司的网站,即便获得了几个链接也是有失用户体验的。网站内容就具有更高的要求了,从用户的角度而言,至少要确保80%以上的内容与网站主题具有相关性。当然,既然称得上优质原创,文字内容虽不要求辞工句丽,也一定要符合基本的语法修辞,这也是一个最基本的要求。

  原创并非突发奇想,而更多是有章可循,只有更多的考虑到用户,原创才更有价值更有营销力。原创也并非闭门造车,需要思考也需要学习借鉴,同一件事物从不同的方位解读那是发散思维,借鉴而来的原创往往闪烁着更多理性的光辉.

(编辑:网销中国)

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