从卢松松博客外链建设看SEO外链作用

        “2011年，SEO，变成了‘发外链’、网络推广变成了‘发外链’，最终那些想推广网站的人死在了‘发外链’上”，卢松松总结2011年日益流行的“SEO=发外链”现象时这样说。

　　这样说，并不是卢松松不重视外链。恰恰相反，在卢松松博客初期也十分重视外链建设，他不断地通过博客互访、高权重网站投稿发外链、到导航站提交网址、友情链接、把自己的作品带上外链免费供人下载等方式建设博客外链。

　　而且，卢松松做外链时的目标明确、定位清晰、方法灵活也值得一提——他对自己优势了如指掌，并在博客推广过程中将自己优势发挥到最大限度(这就是“言必行，行必果”的执行力)，他将自己大量有一定价值的网站模板等产品带上网站外链发布在各大网站供别人免费下载，由此获得了大量的外链。

　　不仅对自己的优势了如指掌，卢松松对自己新建博客不知名现状也心知肚明。在与其他站长交换友情链接时他很诚恳地说：“我们能做个友情连接吗?希望我们共同学习，一起发展，我已经给你做好连接了，在首页的右下角”。不难想象，这样的态度为他赢得了不少比他博客权重更高的友情链接。

　　如同许多草根站长样，卢松松也将博客网址提交给导航站目录站，但很快他发现由于自己博客知名度不够，无法获得知名导航站青睐，他马上调整了自己目录站网址提交方法(这也是执行力)，充分发挥了草根站长“船小好调头”的优势，将自己博客提交给大量并不知名的小导航站，不但获得了大量的网站外链，而且交了不少的站长朋友。

　　但必须再次强调的是，卢松松心里很清楚，在“用户为王，流量至上”的互联网上，除了以高质量内容吸引网友外，神马都是浮云，他博客外链建设是建立在持续不断的网站独特内容营销策划、执行基础上，而且他目标很明确，并不打算一辈子做“发外链引蜘蛛”低端SEOER，即使发外链也是推广第一，引蜘蛛第二，发外链只是他网站推广阶段性权宜之计而已。

　　卢松松自己也说：“所谓推广，不仅仅是SEO，你做的这一切是为了让百度收录还是分享观点，让用户参与讨论?我觉得做SEO只是辅助推广东西，重点还是在人与人之间交流”

　　因此，卢松松一开始并没有象众多站长那样尝试百度百科推广，不是不想，而是很清楚自己博客没有知名度，很难获得通过，不必浪费太多时间在无效工作之上——相信自己有能力用这些时间通过其他方式达到百度百科推广的效果。

　　并且，只有在此基础上，大家才能明白为什么我将卢松松博客互访也列为“做外链”了——因为带nofollow标签的博客评论外链说到底也还是外链。博客互交性远不如论坛、QQ群，绝大多数博客人气不旺。但卢松松抓住了绝大多数孤芳自赏之博主“知音难觅”的心理，坚持不懈地通过真诚评论，建设了大量的nofollow标签外链，引导更多人来访，功夫不负有心人，事实也如所料，很多博主与网友通过这样的nofollow标签外链访问了他的博客，造就了博客的高流量。

　　而这样持续的高流量(这当然必须靠不断的高质量、有针对性的博客内容为支撑)为他最终带来了大量的优质外链，最终实现了“真正的SEO高手并不知道自己网站的外链具体在什么地方，只知道自己网站外链不少，因为有许多人心甘情愿地替他建立外链”之目的。

　　这充分说明了无论做外链还是其他推广方式，首先要以人为中心，千万别围着搜索引擎的指挥棒转，为SEO而SEO。

　　博客流量大幅提高的直接结果就是博客知名度不断攀升，在这种情况下，百科营销、知名网站目录营销也就是水到渠成的事情了。2010年7月，百度百科与搜搜百科“卢松松”词条相继顺利通过，并且访问者很多。同样不出意料的是，卢松松博客也相继被各个知名导航站收录，卢松松式“以农村包围城市”的博客外链推广策略最终奏效。

　　随着卢松松博客知名度的大幅提升，新闻营销等能带来高质量外链的博客全新推广方式对于卢松松也逐渐成为常态，卢松松还试图尝试通过活动营销来推广博客——尽管一些博客推广尝试手段不太成功。很明显的变化是，在坚持一如既往的内容营销基础之上，卢松松虽然仍旧坚持访问博友博客留言，投稿等推广(外链建设)手段，但卢松松博客推广(外链建设)的重心已经发生转移。卢松松自己也说：“2011年，我并没有把博客推广放在重要的位置”。

　　综上所述，我们可以看到无论是博客还是网站，内容营销是第一位的，各种推广(外链建设)手段都必须建立在持续不断的内容营销基础之上，否则，再热闹的营销推广(外链建设)方式都是浮云。

　　在重视内容建设基础之上，草根站长、SEOER们必须要跳出那种为外链而外链，将网站优化等同于“发外链”的思维定式，才能真正地做好网站推广。只有这样，网站才可能不断提高，SEOER水平也才可能真正进步。否则，一天就整“拼体力”的“发外链”，SEOER的创造力根本不可能与时俱进，水涨船高，思路越做越窄，最终沦为一天骗外链、骗流量的“SEO排名工具”也就在所难免了。

　　有网友质疑卢松松博客推广(外链建设)手法说：“他花了大量的时间在推广上、在其他的独立博(客)中到处串门留言、等待他们回访……几次在站长之家碰到他投的文章和我的文章，如果是名博还需输出自己的资源吗?在2010年度十大杰出IT博客中也看到他报名”。这样的批评固然不无道理，但在网络营销依然是大批同质化严重中小企业实施品牌化战略“终南捷径”的当今中国，卢松松博客推广的成功经验将带给中国网络营销界一些新的借鉴。从这个意义上来看，卢松松的探索有着十分现实的借鉴意义。

　　问题在于，我们真的学到了卢松松博客营运、推广“精诚所至，金石为开”、“将欲取之，必先与之”、“欲将剩勇追穷寇，不可沽名学霸王”的精髓了吗?

（编辑：网销中国）