病毒营销的一个误区

2010-06-16 21:49 [病毒性营销] 来源于：

导读：病毒营销(ViralMarketing)方式因互联网的兴起而兴起。在新媒体兴起之后，这类营销方式更是被推而广之（CIC发布的《网络即社区》Whitepaper里无一例外都是病毒营销的案例）。

病毒营销(ViralMarketing)方式因互联网的兴起而兴起。在新媒体兴起之后，这类营销方式更是被推而广之（CIC发布的《网络即社区》Whitepaper里无一例外都是病毒营销的案例）。如果有哪位经常翻阅英文资料，你会发现对于病毒营销的称呼方式就有好几种，比如，病毒营销也被称为口碑营销（word-of-mouthcommunication），也有人称之为流言营销(buzzMarketing)……总之形容方式各有侧重。通常营销从业者不太喜欢“病毒营销”这个说话，我猜测是因为这词面上有明显的贬义特征。

完全是个人观点，觉得目前的病毒营销仍有明显的误区：为传播而传播。其实这一误区在传统营销中也十分常见，只不过放在新媒体中看起来并不太明显而已。必胜客最近通过新媒体营销公司Zadby完成了一个病毒式营销的案例。我曾经读过Zadby的资料，他们所做的事情很简单：BeSeen,GetPaid（他们把制作出来的视频发布在YOUTUBE之类的的平台上，根据观看视频人数来收取费用）。

（编辑：网销顾问）