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贵人鸟:小网剧成就营销大赢家

2010-08-02 09:43 [名企动态] 来源于:经理日报
导读:2010年7月22日,艾瑞第五届互联网年度高峰会议,凭借《天生运动狂》在今年创下的网剧奇迹,贵人鸟品牌一举拿下2009-2010年度艾瑞快消服装类效果营销奖.在互联网传播高速运转的今天,一部小制作的网剧,究竟如何在竞争对手中一举跃居成为年度大赢家? 前期:

       2010年7月22日,艾瑞第五届互联网年度高峰会议,凭借《天生运动狂》在今年创下的网剧奇迹,贵人鸟品牌一举拿下2009-2010年度艾瑞"快消服装类效果营销奖".在互联网传播高速运转的今天,一部小制作的网剧,究竟如何在竞争对手中一举跃居成为年度大赢家?

前期:精确的市场调研

       2010年是世界体育年,运动品牌也随之迎来了品牌营销大战:李宁、安踏、特步等本土一线品牌争相推出了自己的最新广告,各路体育明星也纷纷加入到品牌大战中。

       但是,媒体、广告、赞助这些方式在近年来已经不能满足众品牌的胃口,于是,互联网这块肥肉,便成为了众人的必争之地:进入2010年,越来越多的品牌开始注重网络营销,大多品牌纷纷一掷千金,毫不吝啬地在各大门户、SNS、甚至微博都投放起了硬广告,做起了大中型网络互动活动。

中期:一场华丽的冒险

       在大部分专业营销人士看来,硬广告和大型网络互动活动已经足够为品牌挣够关注度,但有一个品牌,除了制作精良的创意广告、一直致力网络营销外,还挑了一条无人问津的路--跨行业制作网剧《天生运动狂》,并一举签下优酷、土豆、搜狐、迅雷四大视频平台进行扩散性推广!这就是在2010年提出着名的"运动快乐"理念,在年轻群体中人缘颇高的"运动快乐专家"贵人鸟。

       首部运动系列网剧《天生运动狂》从年轻群体的工作、生活、运动方式等角度诠释了运动的快乐本质,这与贵人鸟运动快乐的品牌属性有着不约而同的契合度,这也是贵人鸟投资拍摄的初衷。此剧中集合了"话剧女王"马丽、实力派演员李任、"谋女郎"高美仪等众多年轻演员,由青年导演毛小睿执导。8集的剧情都有不同特点的贵人鸟"运动混搭风"服装,再加上采用喜剧+运动+原创+视频的"四位一体"手段,倾力推出了首部国内运动题材爆笑青春网剧《天生运动狂》,以短小精悍的网剧向消费者传递轻松愉快的运动和生活理念。

后期:小网剧讲述大理念

      《天生运动狂》播放期间,在优酷网累计播放量超过8400万次,用户关注度一季度增长幅度高达16241%.开播一个月内,《天生运动狂》的Google搜索综合转载量超过80万次,Google搜索形成关键词:"天生运动狂".

       在感受到贵人鸟"运动快乐"这种阳光积极的品牌理念的同时,消费者更深刻地记住了贵人鸟的运动产品,深入了解了其产品的优良特性,并主动地进行视频传播,增强品牌曝光率。虽然网剧带来的快乐是短暂的,但"运动快乐"的理念却一直延续至今,许多网友表示,仅仅8集并不能满足对《天生运动狂》的热爱,也有大多数网友表示"运动快乐"的理念改变了他们对工作、生活的态度,尤其是对运动的态度:运动不再是负担,运动不再是空谈,运动不再是竞争,运动带来的是快乐。截止到今天,《天生运动狂》8集在优酷网的总点击率已经超过千万,创造了优酷网剧有史以来的纪录!这些成绩,充分证明了网剧营销独特的价值。

      "我可以跳不高,但一定要跳得高兴,我可以跑不快,但一定要跑得快乐,我决定,把运动快乐作为首要信念,忘掉辛苦、规则和胜负,每次运动都要破纪录,要比上次更快乐。"贵人鸟的运动快乐理念已经逐渐深入人心。网剧获得的巨大成功,也激励着贵人鸟品牌再次创造奇迹。为了答谢网友,日前,贵人鸟品牌正携手优酷网摄制组开始创作拍摄网剧第二季,预计今年秋冬季与广大网友见面。

(编辑:毂元左文字)

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