贵人鸟：小网剧成就营销大赢家

       2010年7月22日，艾瑞第五届互联网年度高峰会议，凭借《天生运动狂》在今年创下的网剧奇迹，贵人鸟品牌一举拿下2009-2010年度艾瑞"快消服装类效果营销奖".在互联网传播高速运转的今天，一部小制作的网剧，究竟如何在竞争对手中一举跃居成为年度大赢家？

前期：精确的市场调研

       2010年是世界体育年，运动品牌也随之迎来了品牌营销大战：李宁、安踏、特步等本土一线品牌争相推出了自己的最新广告，各路体育明星也纷纷加入到品牌大战中。

       但是，媒体、广告、赞助这些方式在近年来已经不能满足众品牌的胃口，于是，互联网这块肥肉，便成为了众人的必争之地：进入2010年，越来越多的品牌开始注重网络营销，大多品牌纷纷一掷千金，毫不吝啬地在各大门户、SNS、甚至微博都投放起了硬广告，做起了大中型网络互动活动。

中期：一场华丽的冒险

       在大部分专业营销人士看来，硬广告和大型网络互动活动已经足够为品牌挣够关注度，但有一个品牌，除了制作精良的创意广告、一直致力网络营销外，还挑了一条无人问津的路--跨行业制作网剧《天生运动狂》，并一举签下优酷、土豆、搜狐、迅雷四大视频平台进行扩散性推广！这就是在2010年提出着名的"运动快乐"理念，在年轻群体中人缘颇高的"运动快乐专家"贵人鸟。

       首部运动系列网剧《天生运动狂》从年轻群体的工作、生活、运动方式等角度诠释了运动的快乐本质，这与贵人鸟运动快乐的品牌属性有着不约而同的契合度，这也是贵人鸟投资拍摄的初衷。此剧中集合了"话剧女王"马丽、实力派演员李任、"谋女郎"高美仪等众多年轻演员，由青年导演毛小睿执导。8集的剧情都有不同特点的贵人鸟"运动混搭风"服装，再加上采用喜剧+运动+原创+视频的"四位一体"手段，倾力推出了首部国内运动题材爆笑青春网剧《天生运动狂》，以短小精悍的网剧向消费者传递轻松愉快的运动和生活理念。

后期：小网剧讲述大理念

      《天生运动狂》播放期间，在优酷网累计播放量超过8400万次，用户关注度一季度增长幅度高达16241%.开播一个月内，《天生运动狂》的Google搜索综合转载量超过80万次，Google搜索形成关键词："天生运动狂".

       在感受到贵人鸟"运动快乐"这种阳光积极的品牌理念的同时，消费者更深刻地记住了贵人鸟的运动产品，深入了解了其产品的优良特性，并主动地进行视频传播，增强品牌曝光率。虽然网剧带来的快乐是短暂的，但"运动快乐"的理念却一直延续至今，许多网友表示，仅仅8集并不能满足对《天生运动狂》的热爱，也有大多数网友表示"运动快乐"的理念改变了他们对工作、生活的态度，尤其是对运动的态度：运动不再是负担，运动不再是空谈，运动不再是竞争，运动带来的是快乐。截止到今天，《天生运动狂》8集在优酷网的总点击率已经超过千万，创造了优酷网剧有史以来的纪录！这些成绩，充分证明了网剧营销独特的价值。

      "我可以跳不高，但一定要跳得高兴，我可以跑不快，但一定要跑得快乐，我决定，把运动快乐作为首要信念，忘掉辛苦、规则和胜负，每次运动都要破纪录，要比上次更快乐。"贵人鸟的运动快乐理念已经逐渐深入人心。网剧获得的巨大成功，也激励着贵人鸟品牌再次创造奇迹。为了答谢网友，日前，贵人鸟品牌正携手优酷网摄制组开始创作拍摄网剧第二季，预计今年秋冬季与广大网友见面。

（编辑：毂元左文字）