设为首页 - 加入收藏
热搜: 购物搜索引擎,亚马逊 卫浴产品营销
广告位
当前位置: 网销中国 > 网销资讯 > 名企动态 >

美特斯邦威淘宝店成就销售冠军 品牌趋网销化

2010-08-06 00:22 [名企动态] 来源于:未知
导读:借着《变形金刚2》的东风,美特斯邦威淘宝旗舰店的销售额一举超过其任何一个传统专卖店,成为销售冠军。根据淘宝网2009年上半年网购报告称:在全球经济逐渐回暖的大环境下,很多中国品牌青睐通过上网开店扩充内销渠道。而淘宝上半年也实现交易额809亿元,逼

借着《变形金刚2》的东风,美特斯邦威淘宝旗舰店的销售额一举超过其任何一个传统专卖店,成为销售冠军。根据淘宝网2009年上半年网购报告称:在全球经济逐渐回暖的大环境下,很多中国品牌青睐通过上网开店扩充内销渠道。而淘宝上半年也实现交易额809亿元,逼近去年全年999.6亿的成交额。

变形金刚系列服饰热卖

从今年4月份开始,美特斯邦威推出变形金刚系列服饰,并在市场上热卖。爱逛淘宝的消费者在美特斯邦威淘宝旗舰店内可以提前看到变形金刚服饰,包括会飞的大黄蜂、升级版的擎天柱、堕落金刚、大力神、双胞胎汽车人等等。网店客服介绍说,目前已经有总计近百款不同风格、不同派别、不同品类的变形金刚系列服饰上架。基本上,这些产品都是店铺的最热销产品之一。一些铁杆“金粉”甚至作为收藏,从头到脚“全副武装”。

美特斯邦威淘宝店成就销售冠军 品牌趋网销化

美特斯邦威淘宝旗舰店上的一款擎天柱T恤已经卖出953件

淘宝买家luke说:“变形金刚很契合美特斯邦威‘不走寻常路’的口号,我非常喜欢。” 另外一位淘宝买家selena说:“虽然有人说我快40了,不适合穿‘学生才穿’的美特斯邦威,但我就是忍不住在淘宝网上购买了一款大黄蜂的T恤,因为感觉酷酷的。”

美特斯邦威淘宝旗舰店的相关负责人告诉记者:“通常五六月份是服装销售淡季,到现在来看,我们的销售比去年同期已有两位数的上升,网店人气热卖榜的前几名都是变形金刚系列服饰。以目前的经济环境来说,这是很值得高兴的。”

携手好莱坞提升品牌形象

作为《变形金刚2》系列服饰中国唯一品牌合作方,美特斯邦威不但在影片中植入了大量广告,同时还获得了在服饰产品中使用其字体、标志、人物等形象的权利。

美特斯邦威淘宝店成就销售冠军 品牌趋网销化

开场不久,汽车人与霸天虎在上海展开恶斗,镜头扫过了一个美特斯邦威的广告牌

6月24日电影首映前,许多网友已经开始自发传递“美特斯变形金刚T恤满100送电影票”的信息。而在《变形金刚2》影片中,美特斯邦威植入镜头有两处较为明显,一是路边巨大的写有“Meters/bonwe美特斯邦威”广告牌,二是一辆货车“Meters/bonwe不走寻常路”的车身广告。另外还有3个植入广告镜头。

有网友在美特斯邦威淘宝旗舰店的交流区留言说:“这次品牌营销做得不错,打动人心。”

美特斯邦威与好莱坞的合作,其实是一种非竞争性的商业联盟。这在国内也早有先例,如之前淘宝网和《天下无贼》的合作,并取得了意想不到的成功。而去年国内风行的《非诚勿扰》,也让更多的国人认识了杭州的西溪湿地。

据公司相关负责人介绍,事实上,早在《变形金刚1》在国内上映时,美特斯邦威便有意与之合作。由于当时国内尚无企业与好莱坞影片合作先例,便暂时作罢。从去年初开始,公司正式开始联系与《变形金刚2》的合作,在去年底确定三方合作关系。孩之宝作为变形金刚版权的拥有方,过去在服饰产品上,基本上都是找工厂生产,而此次合作看中的是美特斯邦威在线下实体店和淘宝网店多元营销的强大影响力。

入驻淘宝商城拓展内销渠道

“到淘宝网上开店!”——这仅仅是一个开始。

美特斯邦威淘宝店成就销售冠军 品牌趋网销化

在美特斯邦威淘宝旗舰店可以买到和海报上明星穿着一样的服饰

通过淘宝网强大的推动作用,店铺的高曝光率,让越来越多的消费者可以买到美特斯邦威的服饰。在全国二三线城市,都能够看到抱着印有美特斯邦威标识的包裹箱的快递员穿梭于马路之间。美特斯邦威的目标是,借助淘宝网的平台,继续拓展销售渠道,成为中国第一的服装品牌。

更低廉的流通成本、更便捷的交易平台、更广阔的销售空间、更及时的市场反馈,让传统零售渠道特别是线下渠道的诸多天堑转瞬成坦途。

业内人士评价,美特斯邦威借助《变形金刚2》提升了在国际上的企业形象,依托淘宝网拓展了在网络上的零售渠道,这两个决策无疑都是正确的。

(编辑:网销中国)

网友评论
推荐文章