才子男装创新网络营销 瞄准年轻消费群(组图)

       2010年7月，才子服饰股份有限公司推出的“绿茵才子大比拼”网络活动，历时1个多月，在广大网友的高度关注和积极参与下，评选结果全面揭晓，其中才气指数最高的11位网友从参加评选的1300多名选手中脱颖而出，获得“绿茵才子”称号，并可享受到才子股份送出的超值大礼品。

才子男装

    对于创新出击网络营销的才子男装而言，吸引年轻消费群体对品牌的关注度无疑成为了此次活动的深层营销目标。伴随着以新兴媒体互联网的兴起，众多企业开始借助网络媒体这一强势力量，在多方面、多领域开拓合作机会。尤其是年轻一代的消费群中网民的数量越来越大，80后逐渐走上了历史舞台，年轻消费群开始逐渐成为众多企业的主力消费群。

    因此，才子对年轻消费群的消费个性、习惯、喜好进行深入的调查分析，他们具有张扬的个性、独特的品位，他们不喜欢灌输式的品牌传播，更喜欢平等的沟通方式，自己能够参与其中，从而产生情感共鸣的品牌。为此，在网络传播方面，在原有网络广告投放的基础上，才子创新网络营销，推出“绿茵才子大比拼”活动。

    本次网络活动，才子男装设置了众多游戏环节，邀请好友、冠军竞猜、球星评选、论坛发帖、才气助威，通过这些环节，消费者可以在这里投票，并进行才气指数的累积，使用才气指数的分值进行幸运抽奖和绿茵才子评比。活动执行以来，消费者通过网络体验营销模式，实现了和品牌的零距离互动。

    通过多年的运作，才子男装已经积累了较高的品牌知名度。随着新媒体时代的到来，才子逐渐意识到网络的强大影响力，并开始涉足网络传播。据CNNIC2009年发布的《全国网络使用基本情况的报告》显示：和中国人口的年龄结构相比，网民可以分为3个年龄组，10～29岁算是高度普及人口，现在已经有近60%的人是网民了；30～49岁算是中度普及人口，20%左右的人是网民。据估计，目前中国网民的平均年龄为28岁。

    从长远来看，才子男装已经成为中国知名的男装品牌之一，年轻消费群将成为品牌市场定位和推广中很重要的一部分。才子在借助央视高端媒体进行传播的同时，还将与国内主要门户网站开展合作，通过网络营销的整合开展，进行全方位的深入互动，将目标瞄准日益壮大的年轻消费者，致力于更广泛的顾客，迅速扩大品牌的影响力，使品牌效应得到深化和延续。

（编辑：毂元左文字）