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乐到家抢占手机网销高地

2010-08-28 09:41 [名企动态] 来源于:网络
导读:提到乐到家,相信很多人都会想到手机,网购这两个词,但却很少有人深度的去了解乐到家。其实乐到家早在2007年就已经开始进攻手机网购市场,且一直呈现强劲势头,销售以每年73%的速度在增长。目前,乐到家的手机网络销售业务已覆盖到全国各个城市及地区。 但

       提到乐到家,相信很多人都会想到手机,网购这两个词,但却很少有人深度的去了解乐到家。其实乐到家早在2007年就已经开始进攻手机网购市场,且一直呈现强劲势头,销售以每年73%的速度在增长。目前,乐到家的手机网络销售业务已覆盖到全国各个城市及地区。

  但是相对于国内许多路边的手机销售店来说,乐到家的品牌还暂时不够响亮。乐到家对外宣传部门负责人称,这是由于乐到家品牌在全国范围内的宣传推广力度还不到位,品牌个性还没有塑造出来。目前消费者的认识还只是单一的手机销售的概念,我们需要时间去提高消费者对乐到家的这种单一品牌认知,认同我们的综合性品牌手机销售服务体系,并且培养客户对乐到家的忠诚度。

  2009年,乐到家与天语等国内知名手机生产商开始进行网络战略合作,在乐到家手机商城重推出了一些促销活动。乐到家创业团队负责人这样告诉记者:乐到家将加快与国内国际知名手机生产商的合作步伐,借助知名手机品牌的影响力与成熟的市场,打开乐到家的手机网络销售大门。负责人还说,目前手机网购虽然不是一个全新的行业,但是真正做起自己品牌的企业还不多,可以说是没有。目前乐到家手机商城的首要任务是在建立消费者认知的基础上,塑造一个鲜明的企业性格,做到这个行业的领军人物。

  乐到家表示,乐到家不只做的是手机销售,而是一个沟通手机制造商与运营商的纽带与桥梁。现在业内普遍认为影响移动业务数据发展的主要因素其中一个就是运营商与手机制造商之间协调困难,导致手机运营商无法获得终端的反馈来指导生产,所以以乐到家这种手机集中网购商城的模式与手机生产商的合作是一种高度吻合市场发展需求的。乐到家作为专门与消费者沟通的终端零售场所,深知消费者的购买习惯和购买心理,可以集中的反馈消费者意见与建议给手机生产商,做到及时的反馈,可以指导生产商的生产。

  对于乐到家实施这种具有超前意识的品牌延伸战略,有利于增强企业的经营稳定性,并且能够利用已有的品牌知名度和渠道号召力迅速实现品牌价值最大化,这才是比较保守的品牌战略措施,而乐到家认为,如果试图依靠现有的品牌打造一个更高的手机网购市场,将是一个比较冒险的举措,因为目前为止,乐到家的手机品牌基础还不够牢固,受到其他竞争对手的竞争压力和品牌势能的不利影响,如果冒险抢拍,将会冲淡以往的消费者对于原有的心理认知,从而给其他竞争者制造赶超的机会。因此,乐到家将通过全新角度打造全新概念深层次营造和创建品牌营销战略。

(编辑:网销中国)

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