无懈可击》收官庆功 开启影视剧网络营销2.0时代

       电视台收视火爆，网络点击持续飙升，影视剧营销创出新模式——《无懈可击之美女如云》日前收官，达到了真正“无懈可击”。27日，搜狐娱乐、搜狐视频联手联合利华清扬品牌，在京举行了“《无懈可击之美女如云》完美收官庆功仪式”，并授予其“搜狐视频最具创新精神职场电视剧”的荣誉称号。在业界专家看来，该剧的成功标志着影视剧告别“雷人”广告植入，开创了全媒体网络营销的2.0时代。清扬品牌首次与互联网用户距离被无限拉近，收获巨大营销回报。

　　收官庆功：电视台全面开花 网络点击持续飘红

　　《无懈可击之美女如云》开播后，首先在电视台取得全面开花的收视率。根据央视索福瑞35城市的统计数据，该剧首轮播出期间，五家卫视收视排名均位列前十，江苏卫视更以平均收视8.2%的成绩占据省级卫视黄金档的头名交椅。截至剧集播完，该剧在黄金时段平均收视率总和为 2.41，市场份额总和为6.4%。据联合利华大中华区媒介总监周博介绍，该剧在电视端的观看已经超过二十亿人次，互联网点击VV数超过四亿次。

　　在网络播放平台上，《无懈可击》同样势不可挡。此剧8月5日在搜狐高清视频开播以来，连续一周日播放量排名第一，取得超高的收视成绩。同时，该剧也牢牢占据着各大视频网站的点播排行榜首位。

　　无懈可击：影视定制新模式 深度互动web2.0

　　该剧的成功还体现在营销效果上。现阶段，中国影视剧植入广告方兴未艾，但大部分植入广告手法粗暴，观众经常会被突然冒出来的银行、手机、咖啡等LOGO雷得外焦里嫩。如何拉近与电视受众的距离，不让他们反感，且能深入了解广告品牌的理念和文化？《无懈可击》以影视定制剧的全新模式，成功升级了生硬植入式广告。该剧将“清扬”广告创意过程以商战故事形式巧妙植入剧情中，让观众随着剧情深入牢牢记住清扬品牌及其特点，这种全新的营销模式，取得了极佳的营销效果。据联合利华大中华区媒介总监周博在发布会上透露，该剧播出后，在搜索引擎上对“无懈可击”和“清扬”品牌的搜索率上升了6-10倍，“可以说是全球最为成功的营销案例”。

　　第三方调研公司askform的数据显示，清扬品牌的认知度达到97.66%，远超出同期播出电视剧《丝丝心动》的赞助品牌；而且，94%的用户表示相比过去提高了对清扬品牌的关注度；94.4%的用户表示在下次购买洗发水产品考虑选择清扬。

　　新媒体营销专家陈格雷对此进行了分析：“植入广告本身没有好坏，而是取决于内容的贴合程度，巧妙的故事植入比起单纯LOGO展示或者实物出镜效果要好得多。”

　　同时，该剧在网络营销中也大展拳脚，在搜狐的网络平台上展示出惊人互动效果。为了让清扬品牌获得更加“动人”效果，联合利华选择搜狐作为网络营销最重要的合作伙伴，除了搜狐视频作为该剧的播放营销平台，搜狐矩阵提供的微博、SNS等一系列WEB2.0服务，如白社会将会制作互动游戏——非尘勿扰；搜狐微博将会面向网友发起“清扬48小时挑战书”，如48小时内甩掉老板、48小时内全英文对话等等，围绕清扬品牌的四个核心理念，让网友参与活动同时深刻了解品牌内涵。

　　此外，搜狐倾全矩阵资源为《无懈可击》制作了长达90天的推广期。开播前一个月，利用搜狐娱乐频道资源进行前期预热宣传，以娱乐新闻、专题等形式，带动起网友、观众对剧情的期待；8月开播后，即推出一档原创视频节目《清扬在线——李晨战职场》，邀请著名节目主持人李晨，以及剧中主创和嘉宾，结合剧情探讨职场生存法则等，让话题性得以延续。同时随着36集剧情，同步推出精心策划的“职场36计”，让观剧更有营养。搜狐娱乐频道的《NEW FACE》也推出“无懈可击”特别版，让观众全面了解剧中的俊男美女。《观剧日志》撷取每集精彩剧集和图片，吊足收看口味。

　　askform的数据显示，从搜狐视频观看《无懈可击》的网友，以将近30%的收看份额，全面超越其他视频网站。

　　美女如云：众主创齐聚助阵 下季正在筹拍中

　　听到这些好消息，到庆功现场助阵的该剧导演蒋家俊、编剧沈亢、主演赵柯、董璇、佟丽娅喜上眉梢。蒋家俊表示：“以前一直拍电视剧，觉得只是在电视台播，我都没想到原来网络太厉害了，那些数据我完全不了解，确实学到很多东西。以后我拍电视剧肯定要和网络和搜狐要很深合作。”沈亢很幽默地接过话茬：“出乎意料，网络上会有那么强的反映和那么高的点击率，对我自己来说。编剧当然重要，但我觉得美女更重要。”

　　如何既不影响电视剧剧情，又能很好体现客户精神和品牌？最大的考验在蒋家俊身上，现场，他也大到苦水：“开始签约的时候是幸福的，拍的时候是痛苦的，最后结果也是幸福的，一直在上上下下痛并快乐着，认真的人肯定是比较痛苦的。是我的要求比较苛刻，我们在努力挖掘南京的时尚感，挖的我们老总每天逼疯了。广告植入的东西，都是编剧怎么融到戏里面，演员每天必须洗次头。”

　　搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕、江苏省广播电视总裁集团内容产业部副主任、江苏幸福蓝海传媒有限责任公司总经理袁晓牧、联合利华大中华区媒介总监周博、搜狐视频资深主编于涛、搜狐娱乐资深主编尚娜、搜狐娱乐品牌营销部高级经理沈妍到场见证。袁晓牧透露，《无懈可击》的下一季正在筹拍当中。

（编辑：网销中国）