欧宝地板颠覆市场格局探索家居网销新模式

       欧宝地板颠覆市场格局探索家居网销新模式

　　对于中国大多数企业来讲，BtoC(Business to Customer)已经成为了不可回避的市场，不仅因为网络日益增长的消费人群，而且这个市场的门槛并不高。然而，欧宝地板认为这块唾手可得的蛋糕对于建材企业来说似乎是个难题，体量大、运费高、退货难，仍需完善的家居网络体制还没做好准备，这让众多地板企业望洋兴叹。国际顶级环保品牌欧宝地板于近日发布了一则令人振奋的消息，由一种崭新的网销模式衍生的“0距离”家居体验生活呼之欲出，这令本就暗流涌动的地板市场顿生海啸。

　　    2011年7月15日，一则名为“欧宝地板官方旗舰网店悦色盛妍”的消息一经传出，欧宝地板网络旗舰店启幕的 “明星臻品推荐”活动便令整个网站急速升温，销量节节攀升，创造了家居史上一段热销传奇。世界顶级的环保臻品、出乎意料的超值价格、省时省力的无忧服务令众多消费者垂涎欲滴，疯狂抢购。欧宝地板网销模式的成功探索标志着中国地板行业网销渠道正式开启。

　　革新 3W体系诞生   全球知名消费品市场研究机构GFK，日前公布中国2010年网购市场调查研究报告，指出去年中国的网络购物市场达到4980亿元，比2009年增了96%。正如沙勒姆?亚伯拉罕所言自有市场以来，趋势就一直被人们记录着，然而有多少人能驾驭趋势就是另一回事了。同众多家居企业一样，欧宝地板面临着同样的难题。

　　    地板不同于服装或电子类产品，其质量重且体积大，运费高，容易损坏，而且用量无法做到精确计算，补、退比较麻烦，容易出现色差。针对这些问题欧宝地板进行了为期半年的市场调研，随后开创强大的“3W”体系，通过在全国构建个性化网络产品、多元化网络商城、人性化网络服务三系统，成功解决地板网络平台运输与展示的疑难杂症，从而大举攻破网络渠道屏障，为中国消费者和欧宝地板开启了一条便捷沟通的桥梁。

　　    欧宝集团网销模式探索的成功不仅为建材行业网销提供了一个新视角，更将开辟地板市场的新蓝海。“特别是面临地板市场传统店面租金费用不断上涨的压力，欧宝地板3W体系就像“苹果”带给我们的惊喜一样，对地板市场来说，全新用户体验意味着网络沙漠中的第一桶金。”欧宝地板品牌推广部王永锋说。

　　至臻 彰显品牌魅力

　　    每一次成功都不是偶然。作为世界蜡封地板创始人，欧宝地板与生俱来的创新精神与强大的品牌影响力为此次网络平台的成功构建奠定了夯实的基础。十年间，被誉为“最环保木地板”，通过对纯天然生物蜡密封防水材料研发而获得应用专利的欧宝蜡覆膜防水免胶地板，不仅成为地板界的环保标杆，更是消费者心中不可替代的环保臻品。 而欧宝地板十年如一日优质品质与服务则令它在世界环保之路上越走越远。

　　   而这无形中令欧宝地板的网销模式探索站在了新的高度，从而毫无意外地颠覆了地板市场格局。“欧宝地板能够如此顺利的攻占网络市场，这一切都离不开他们”。欧宝集团品牌推广部王经理所言中的他们，是一群有梦并追梦的青年，他们曾经受无数考验，却令这个团队更具战斗力和生命力。此时，他们正在享受一场庆功宴。人才是企业发展的源动力，深谙此道的欧宝地板更是将打造学习型企业融入公司文化，从户外拓展体验活动到专业讲师培训再到定期举办大型体育赛事，欧宝地板 “明志致远臻于至善”的企业理念与深厚的文化积淀早已植根于每位员工心中并一次次的推动着企业迈向新台阶。

　　    正是出于对完美品质的极致追求，欧宝地板不断革新，从生物蜡技术到居风尚产品再到一站式服务和开创3W网销模式，每一次都引领潮流，而这正是一个行业领导品牌真正的魅力所在。

（编辑：网销中国）