汉眼镜借SPA模式实现品牌快时尚

     快时尚最早在服装领域提出，并得到蓬勃的发展。而实际上，随着“快时尚”十几年发展沉淀，也为眼镜行业带来新的变革，以SPA模式迅速崛起的眼镜品牌HAN(汉)就是快时尚眼镜品牌的“排头兵”。

    什么是快时尚？快时尚缘何受欢迎？

    快时尚又称快速、时尚。其特点就是要求产品对时下流行的趋势做出迅速反应， 并快速的开发与销售，从需求调研、创意、企划、设计、打样、生产、物流到上架，其产品开发周期可缩短至14天。快速的上架、快速的下架。同时在短期内实现 “小批量、多款式”的产品生产要求，使产品迅速的适应市场的时尚趋势，始终追随该季潮流，激发消费者的兴趣，尽可能地满足消费者需求。此外，快时尚也被认为是普通消费者“买得起的时尚”，它满足了人们以低廉的价格享受时尚的需求，所以深受大众消费者的喜爱。

    快时尚最早在服装领域得到发展，大家在商场里经常看到的优衣库、ZARA、H&M都属于典型快时尚的品牌。可以说，快时尚是全球化、民主化、年轻化和网络化这四大社会潮流共同影响下的产物。在服装业得到发展之后，迅速席卷各大时尚品行业。

    眼镜消费需求变革 快时尚成消费趋势

    眼镜作为矫正视力的工具，似乎与快时尚风马牛不相及。但伴随着8090群体的成长，消费群体和消费需求出现了革命性变化。正如像吴亦凡、薛之谦等明星通过眼镜来装扮自己一样，大众群体都开始把眼镜作为一种配饰。以前一副眼镜戴好几年，如今一个人却有好几副造型各异的眼镜。这意味着，眼镜已经从工具型产品转变成消费频率越来越高的时尚配饰，这也为快时尚眼镜产品走俏埋下伏笔。

    如今，随着审美的发展和消费观念的改变，眼镜已不再单纯只是辅助视力的工具，更多的是潮流造型必不可少的搭配饰件。这一需求，也让快时尚眼镜品牌受到热捧。与传统眼镜品牌不同的是，消费者们可以购买到时下最流行的时尚款式，而且可以选择的款式也琳琅满目，不仅价格便宜，服务质量也得到保证。作为一个可以迅速对时尚做出反应的“快时尚”眼镜市场由此产生。正如衣服一样，我们更需要的是一种时尚搭配。而价优物美，时尚新颖，款式多样的“快时尚”眼镜刚好就符合现在人们的需求。

    因为眼镜从功能性到装饰性的转变，眼镜的消费群体被放大数倍，而快时尚正是这批新的消费群体最大的需求特征;大众消费场景从线下向电商转移，给质优价平的产品提供了良好的销售机会;同时，消费者的消费诉求从追求结实耐用转变为追求时尚舒适。消费主体、消费场景、消费诉求三方面的转变恰恰与快时尚的定位不谋而合，那么快时尚成为眼镜行业消费趋势也成了必然。

    HAN眼镜借助SPA模式实现快时尚

    自有品牌专业零售商经营模式(Specialty retailer of Private label Apparel)，简称SPA模式，它以满足消费者需求为首要目标，有效地将顾客和供应商联系起来，通过革新供货方法和供应链流程，实现对市场的快速反应。SPA模式本身的特性与快时尚就有着异曲同工之妙，HAN眼镜正是借助SPA模式成功被贴上快时尚的标签。

    如同ZARA、H&M、优衣库等快时尚的品牌一样，HAN眼镜由于SPA模式的成功运用，能够对市场需求做出迅速的反应，其多变的款式正是将迎合当下流行趋势，从生产到销售只需两周的时间，而传统生产方式下这个周期要长达到4-12个月。HAN眼镜与顾客追求时尚的心态保持同步，能够更快地抓住每一个跃动的时尚讯号，以此来打动顾客。

    HAN眼镜的SPA模式从产品设计，生产，运营到终端零售，全自主完成，将各环节效率大幅提升，大幅压缩了渠道成本。HAN眼镜研发部密切关注国际流行趋势的同时，收集消费者对产品的建议和诉求，不断对产品进行功能和外观进行改进，以做到产品设计紧跟时下流行趋势，快速生产并借助电商平台让产品直达消费者手中。HAN眼镜借助“电商+SPA”模式做到价格亲民，产品时尚新颖，更新换代频繁，这些正是快时尚的本质特征。

    这是一个多变的时代，同时，变化的市场环境也在推动着汉眼镜在改变中成长。HAN(汉)眼镜用上一个7年成就了一个快时尚眼镜代表品牌，那么，在下一个7年，在产品设计与渠道创新等方面孜孜以求的HAN(汉)眼镜，又将会实现怎样的华丽变身呢?敬请拭目以待!

（编辑：网销中国）