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中国互动营销之“五大高手”

2010-06-22 00:23 [名家视点] 来源于:未知
导读:如果说传统广告是摸着外国人的屁股过河,web2.0时代,中国终于撵上了外国人的脚步,如何制造最具中国特色的口碑营销?众所周知,中国网络环境虽欠缺法律约束,但网民数量、上网时间、网站数量都是世界第一。中国网络的发展与全球同步甚至领先,在这片网络沃土中,具有中国网络特色的口碑营销公司,不管大小优劣,纷纷加紧了跑马圈地的扩张速度,口碑营销没有固定理论,不断随着网络世界的发展而变动着,一些先行者正在制定着游戏规则,究竟谁能独领风骚,且一一评说。 东邪陈墨 二月丫头、ayawawa、流氓燕,茶色贝贝

如果说传统广告是摸着外国人的屁股过河,web2.0时代,中国终于撵上了外国人的脚步,如何制造最具“中国特色”的口碑营销?众所周知,中国网络环境虽欠缺“法律约束”,但网民数量、上网时间、网站数量都是世界第一。中国网络的发展与全球同步甚至领先,在这片网络沃土中,具有中国网络特色的口碑营销公司,不管大小优劣,纷纷加紧了跑马圈地的扩张速度,“口碑营销”没有固定理论,不断随着网络世界的发展而变动着,一些先行者正在制定着“游戏规则”,究竟谁能独领风骚,且一一评说。

东邪——陈墨

      二月丫头、ayawawa、流氓燕,茶色贝贝,这些在天涯、西祠、MOP上的美女红人,现在也算是窜上台前幕后的草根明星。这批形色各异的美人,是前摄影师陈墨的作品,经由这么多网络红人的打造,陈墨渐渐称呼自己为“网络策划人”,从个人包装做到企业口碑,再到成立“陈墨网络营销顾问公司”。“个人魅力”一直追随着陈墨的团队。

      口碑营销中,立二、陈墨算是第一批“弄潮儿”,在网民智商普遍低下,网络普及率不高的年代,他们成功地利用美女、编制的漏洞百出的故事,让网民对“特定人物”产生关注、崇拜、追捧,进而打造成网络红人,立二和陈墨就好比幕后操盘手,二月丫头、流氓燕之流就成为他们手中的棋子,通过一言一行,有预谋的打造,陈墨收钱,红人要名。但同样,出名后的网络红人,多不愿再被牵制,“爆内幕、反目成仇、网络推手”成为后续产物。

      陈墨,个人能力不错,炒作草根红人能力也有套路,但如今网络时代,网络推手已难逃网友火眼晶晶,谁都不会再傻到明白别人编故事还往里面跳,而陈墨也成为一种模式化的炒作,他开始转向企业口碑,目前仍是风生水起,智慧的怪才经受住了时代的考验。

西毒——1024

      1024在2008年被人踢爆内幕,也缔造了“网络打手”一词,以“毒”形容1024最为贴切,因为其的确是口碑营销中的一颗毒瘤。

      网络负面为何层出不穷,网络骂战为何经久不衰,是什么力量在背后推波助澜?目的确是明确的——搞垮企业口碑,水能载舟亦能覆舟,口碑营销的力量可以放大企业优势,也可以放大企业劣势,甚至是炒作负面、制造负面、恶意捏造,打击竞争对手。当这种“恶”的力量被无限放大,“网络暴力”应运而生,“苦主”不堪忍受踢爆潜规则时,2008年最大的负面制造中心donews副总裁刘韧被拘了,1024在这滩混水中也臭了名声。

     “1024”真名为1024互动营销顾问(北京)有限公司,成立于2005年,1024的业务内容除了在各大论坛维护客户的正面形象之外,还参与攻击客户竞争对手的产品及形象。事实上,过去发生在杀毒企业之间的多起口水战中,1024充当了很不光彩的角色,因攻击性而被指责为“网络打手”,并引起法律纠纷。西毒在口碑世界再难立足,终被收购。

南帝——大旗

     大旗多年来一直以“口碑营销”护身,是这一行业的资深,2008年9月,大旗网宣布向社会化整体营销转型,随后宣布和数百社区一起搞起了自律网络联盟,其CEO周春兰在自己的博客上宣称“大旗对传统优势业务进行全面升级,抵制不真实的口碑,强调可以公开的关系,可以公开的身份,必须传递真实的信息,整合web2.0中的所有社会化媒体工具,放弃旧的口碑营销商业模式,在中国首家重磅推出“社会化媒体整合营销”的全新理念和服务。”

      大旗希望通过这一模式以最快的速度发现网民言论,搜寻厂商关注的信息,并把终端和厂商共享。同时帮助厂商建立社会化网络平台,按照不同的角度和服务维度,提供企业品牌声誉管理系统、企业级社会化解决方案、意见领袖传播模型、影响力事件缔造、病毒营销,WEB2.0平台联合传播等适合中国国情的服务模式,为厂商提供权威专业有效的社会化媒体的整合传播服务。

     此后,大旗的发展出了专门的口碑网站,号称拥有100万的论坛和10万博客,30万的版主联盟,其中水分多大不好明说,但客观讲,大旗的口碑排行榜究竟能不能表现出真实的“网民口碑”,还是编辑在“买榜”之后的作品,只能说,大旗的水很深,发展之路亦很漫长,但它的口碑门户地位,却不是一般小毛虫可以撼动的。

北丐——搜狐数码公社

     “红本女”算是2008年较为出名的网络口碑案例,经网友抽丝剥茧,搜狐数码公社与联想难脱关系。搜狐数码公社,仅是搜狐的一个小社区,属于“次中心媒体”,却大胆参与到网络口碑的洪流中,与师哥师姐抢一碗饭。从早期的红本女,到现在火爆的“地铁甩手男”,其案例个个经典,都深具代表性,表现了搜狐数码公社对网络口碑环境的思考,并进行了精美图片、搞笑视频等新推广方式的摸索。

(编辑:网销中国)

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