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华扬联众李先桃:网络营销应以网民为中心

2010-08-20 14:31 [名家视点] 来源于:艾瑞网
导读:2010年7月22日,由艾瑞咨询集团主办的2010第五届艾瑞年度高峰会议深圳专场在深圳会展中心盛大开幕。会上,华扬联众广州分公司总经理李先桃对网络广告投放策略与营销价值发表了自己的看法。李先桃认为,从代理公司的角度或者广告公司的角度来说,应该是以每一

       2010年7月22日,由艾瑞咨询集团主办的"2010第五届艾瑞年度高峰会议"深圳专场在深圳会展中心盛大开幕。会上,华扬联众广州分公司总经理李先桃对网络广告投放策略与营销价值发表了自己的看法。李先桃认为,从代理公司的角度或者广告公司的角度来说,应该是以每一个网民为中心,他们想说的、他们想要的才是我们真正在互联网上的存在。

  新媒体投放策略

  李先桃介绍,华扬联众把一些专业的东西用一些消费者明白的说法去聊,在新媒体营销的方式上,比如去找一个默契电子平台。

  "我们前段时间在做的微博,对于老的门户来说是一个新的手段,可以通过一些新的方法跟新媒体打通,未来我们也希望在传统的品牌跟互联网新媒体的新营销上做一些整合,希望以后多跟大家沟通。"

  网络营销效果评估方法

  第一是硬广告评估方式,李先桃表示,"大家接触网络最早的就是硬广告,使用最频繁的也是硬广告,硬广告评估的方式就是从现在比较主流的形式来分析,有图片和效果比较好的文字的形式,有这两个类别的评估,从传统的暴光量和点击量来看,大家会认为是不是大量的暴光量点击量会更好?其实不见得,大面积的广告形式从效果上来说可能不如文字链好,比如中国平安,它是世界500强,他们通过在新浪上作了大量的广告,我们该如何评估呢?我们应该关注大的广告形式对品牌的延展性。"

  第二是事件营销评估。事件营销其实就是务虚,如果是传统的广告公司的话,对传统的互联网公司来说,所谓的互联网广告公司只能称为互联网代理公司,前期的创意到后面结合媒介的一些东西。

  "我们华扬联众做了很好的案例,就是我们做的上海通用的一个汽车案例,如果要考核事件营销的价值来看,我觉得更多的是对品牌深入的影响和品牌目标用户群未来更加持久的影响力。"

(编辑:毂元左文字)

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