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陈墨评CCTV焦点访谈《揭秘网络推广运作》

2010-11-11 21:04 [名家视点] 来源于:网络
导读:CCTV焦点访谈播放了《揭秘网络推广运作》节目后,太多朋友都打来电话问我的看法,这里一并回答一下: 1、CCTV解说:网络推广公司所谓的策划手段,除了推广还有打压,就是在炒作一个公司知名度的同时,还可以通过互联网来打击、破坏竞争对手的形象。针对不同

       CCTV焦点访谈播放了《揭秘网络推广运作》节目后,太多朋友都打来电话问我的看法,这里一并回答一下:

  1、CCTV解说:“网络推广公司所谓的策划手段,除了推广还有打压,就是在炒作一个公司知名度的同时,还可以通过互联网来打击、破坏竞争对手的形象。针对不同的企业,网络推广公司的方案也不尽相同,但都秉承一个原则就是栽赃陷害。”

  陈墨批注:CCTV就采访了一家公司,就总结成“都”如此,这个报道明显的以偏概全了吧。从事这个行业的公司很多,比焦点访谈报道的那家公司知名的公司更多,为什么不多采访一些再作结论?另外,我也小小爆料以下,CCTV自己的某些节目也聘请过网络公关公司也雇佣水军推广的。这一“都”,岂不是把自己也“都”进去了,是不是CCTV自己网络公关推广的时候也栽赃陷害……?杯具的结论:一杆子打翻一船人不要紧,但不要把自己也搭进去了。

  2、CCTV解说:“无论是网络推手还是网络打手,其实都是使用一些不道德的手段,炒作一些庸俗的话题哗众取宠。”

  陈墨批注:网络推手是网络推手,网络打手是网络打手,别混在一起。再报道时,别用“都”成吗?我们总被称为网络推手,但并不都是给私人老板服务,更多是给上市公司、外企、国企服务,这打击面也太大了点。忘了说了,我们也给政府部门服务的,各种级别的政府机构,甚至作慈善机构的推广服务,这样“都”,不是仅仅抹黑网络公关的问题,是抹黑这个互联网时代,无数企业、机构、政府的问题,恩,也包括抹黑你们CCTV自己,因为你们自己也聘请某些“网络推手”服务的。

  3、CCTV解说:“这些靠着发帖子来赚钱的人在业内被称为‘水军',他们被网络推广公司招募来专门发贴、顶贴赚钱。根据这些网络营销公司的说法,它们控制着几乎国内所有的主流论坛和网络的’水军'.操纵舆论甚至能够做到‘手为云、覆手为雨'.”

  陈墨批注:决定战争成败的不是士兵,更是将军;决定电影票房的不是群众演员多少,而是导演;决定网络推广效果的,也不是水军,而是幕后统筹的网络策划人。焦点访谈里面所谓“水军横行想让你红你就红”的观点,无疑是虚伪命题。要是水军就可以决定一切,网络公关公司都可以倒闭了,网络公关公司也不用互相挖角,争相高薪聘请高薪的策划人员了。

  4、CCTV解说:“11月4日,北京的很多门户网站和论坛就已经联合起来,抵制这些非法的网络公关公司通过诋毁、造谣等方式进行的不正当商业竞争。网络是一种新的媒体,每个人都可以在上面发言,任何人都可以围观,网络让人与人之间享受到从来没有过的信息共享,但是网络和现实社会一样,任何行为都不能超越底线,这个底线就是社会公认的道德标准和国家法律法规的准绳。”

  陈墨批注:这段话说得赞成,最主要是因为“非法的网络公关公司”,加上非法这个限定看起来就顺眼多了。不过要是能表述为“网络公关无罪,非法的网络公关需要抵制”就更完美些。建议CCTV应该去我们公司的主页看看,有多少知名的互联网公司我们服务过,另外,据我所知,所谓的很多门户网站和论坛只是排斥不正常的网络公关传播,并不是抵制所有网络公关。因为他们自身绝大多数也都聘请有自己的网络公关公司的。

  陈墨结语:

  因为互联网的普及,网络公关不过传统公关的进化和变种,奥巴马就因为网络公关而成美国偶像和总统,对网络公关的妖魔化和以偏概全,只能凸现媒体的不客观和肤浅。

  有罪的不是网络公关,不是网络推手,只是部分网络公关的行为、部分网络公关从业公司。网络公关是把双刃剑,如何善用网络公关为自己服务并在激烈的商业竞争中处于领先位置,并且不违反道德与法律,是CCTV和我们这些从业者都想研究透彻的课题。我们也在一直努力,一直在“彻底研究清楚这个课题的路上”。

  CCTV,请少些偏颇,请多些宽容,对网络公关!
 

(编辑:网销中国)

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