大话品牌 网络品牌到底从哪儿来？

大家都在做品牌推广，有人就说品牌是推广出来的，听着总是有点别扭，仔细想想品牌这个东西肯定不是推广出来的。那么，品牌从哪儿来？北京小马识途营销公司的顾问团做了细致研讨，本文将详细表述，

网络品牌的内涵

品牌是什么？大家虽然说不全这个定义，但是都能意会其中的意思。简单描述就是，市场上口碑较好的，大家都认可的，可以放心消费的一种认识。笔者也看了一下百度百科的解释——品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。意思和我们分析的结果是一致的，只是人家的文字相对严谨。

品牌来自于消费者的认可

本来觉得百科里不会和我们分析的这么相似，结果如出一辙。品牌不是企业的名字，也不是那个让人记住的标识，而是人们心中的意识。因为品牌本身是摸不到、看不着的，品牌标识是能让品牌形象化的一个载体。如果大家有不同的观点，可以到小马识途官网（www.newssem.com）与在线顾问交流。

品牌是人们心中的意识，那么这种意识从哪儿来？品牌推广肯定是做了一定的贡献，但是品牌本身并不是推广出来的，最终还是来自于消费者的使用体验。所以决定品牌的最终还是产品和服务，而不是推广。虽然我们本身就是做推广的，但是我们不有意夸大推广的作用。推广知识把企业存在的亮点挖掘出来，通过媒体快速传播到目标群体的眼前，消费者使用后非常满意，这是企业品牌的开端。

反过来说，企业的产品定位不准，售后服务不完善，推广公司虽然能在网络上构建起好的环境，最终改变不了这种企业的命运。北京小马识途网络营销机构的顾问有严格要求，不允许给客户一些不可兑现的承诺。不了解企业本身情况的下，说其公司能让他们完成多少业绩，其实都是一句空话。

品牌推广做得是传播

有人不禁会问，那么品牌不是推广出来的，那推广在做个啥？品牌推广是属于市场部的工作，是一个花钱的部门，也是企业容易误解的部门，因为品牌推广的工作花钱不挣钱，工作的成果不好体现，老板和员工很容易觉得怀疑这个部门工作的价值。

其实，品牌推广做的是传播，做这份工作需要很高的综合素质，能说能写是最基本的，还要懂网络、懂策划，涉及到展览会、发布会等大活动需要实战的经验，不干的不知道，干过的吓一跳。

不扯太远了，本部分是让大家明白品牌推广的工作实质是传播，传播的前提是有好的产品、好的服务，这样传播才能最终起到作用。企业在找营销公司，做完这个推广以后能卖多少货，这个问法其实是不合理的，品牌推广是可以帮助提升销售，但是具体能卖多少还有其他方方面面的影响，并不是推广做的好，市场销售一定火爆。

做好产品和服务是形成品牌的前提

传播工作的价值在于选择正确的对象，也就是企业产品的目标群体，这个要找准了，然后找到目标群体接触的媒体，把企业的信息，编辑机成人们乐于接受文字、图片、视频，搬到目标客户的眼前，如果推广人员做到了这一点，他的工作基本就完成了，他这个环节没有其他可挑剔的。产品销售出去了，客户反映不好，要找产品部门，研发更能满足客户需求的产品，返修率高就得加强售后服务，从服务上赢得可客户的心理原谅和认可，还能驱动市场。

综上所述，品牌是消费者认可的一种意识，这种意识来自于消费者消费产品后的满意体验，而不是来自于推广。但是品牌推广是企业的产品能让消费者认识到的途径，没有品牌推广，企业的产品可能没有机会让消费者体验，形成品牌更无从谈起。

一般企业，技术上没有太大问题，服务下功夫就做好，形成品牌的关键是在传播阶段，也就是品牌推广，这也是有人会认为品牌是推广出来的原因。小马识途的顾问提示企业，做品牌推广之前，一定要在产品和服务上下足功夫，这是品牌推广发挥威力的前提。

（编辑：网销中国）