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浅谈电子商务和网络营销的区别和联系(一)

2011-05-31 16:04 [理论前沿] 来源于:
导读:系列阐述电子商务和网络营销的区别和联系

浅谈电子商务和网络营销的区别和联系(一)

电子商务和网络营销两者都是以实现盈利为目的现代营销新思路,两者既有区别又有联系,笔者将从概念定义、销售模式、营销侧重等几个方面谈谈两者的区别和联系。

一、定义概念上各有侧重

电子商务(Electronic Commerce)的定义:以电子及电子技术为手段,以商务为核心,把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来,打破国家与地区有形无形的壁垒,使生产企业达到全球化,网络化,无形化,个性化、一体化。通俗定义:电子商务是指利用互联网为工具,使买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。

网络营销(On-line MarketingE-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。

从两者的定义来分析,很容易看出“电子商务”侧重的是网络平台、物流和渠道的建设,最终是在网络这个无形的市场上开展贸易活动,很多教材在介绍“电子商务”的时候经常联系和解释这个概念的实例就是“淘宝”,总结电子商务的几个要点就是:网络推广、商品商铺的构划建造、公关营销、售前服务、售后服务、物流管理。

如果电子商务中店铺、渠道中对互联网的内在需求是“引来金凤凰”的话,在网络营销当中对互联网的需求就是“有目的的利用金凤凰”。在网络营销的定义当中很明确的指出“是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动”。后者更加突出了网络的影响力,当然为实现目的的营销活动会汲取诸如建设网站、网络事件营销、电子邮箱营销、各种聊天工具的营销推广等方式的有点和长处,凸显出网络的长处和优点。

(编辑:网销中国)

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